10 Unterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit

Wenn Sie nach einer Karriere suchen oder versuchen, Ihr Unternehmen zu bewerben, haben Sie möglicherweise Fragen zu Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Diese beiden Branchen sind sehr unterschiedlich, auch wenn sie häufig als ein und dasselbe verwirrt sind.

Die folgenden 10 Immobilien kratzen nur an den vielen Unterschieden zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, geben Ihnen aber eine gute Grundlage für die beiden unterschiedlichen Disziplinen.

1. Bezahlter Speicherplatz oder kostenlose Abdeckung

• Werbung:
  Das Unternehmen bezahlt Werbeflächen. Sie wissen genau, wann diese Anzeige gesendet oder veröffentlicht wird.
• Public Relations:
  Ihre Aufgabe ist es, die Öffentlichkeit für das Unternehmen zu bewerben. Von Pressekonferenzen bis hin zu Pressemitteilungen konzentrieren Sie sich auf die freie Medienpräsenz für das Unternehmen und seine Produkte / Dienstleistungen.

2. Kreative Steuerung Vs. Ohne Kontrolle

• Werbung:
  Da Sie für den Speicherplatz bezahlen, haben Sie die kreative Kontrolle darüber, was in diese Anzeige integriert wird.
• Public Relations:
  Sie haben keine Kontrolle darüber, wie die Medien Ihre Informationen präsentieren, wenn sie sich entscheiden, Ihre Informationen überhaupt zu verwenden. Sie sind nicht verpflichtet, Ihre Veranstaltung abzudecken oder Ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, nur weil Sie ihnen etwas geschickt haben.

3. Haltbarkeit

• Werbung:
  Da Sie für den Speicherplatz zahlen, können Sie Ihre Anzeigen immer und immer wieder schalten, solange Ihr Budget dies zulässt. Eine Anzeige hat im Allgemeinen eine längere Haltbarkeit als eine Pressemitteilung.
• Public Relations:
  Sie reichen nur einmal eine Pressemitteilung zu einem neuen Produkt ein. Sie reichen nur einmal eine Pressemitteilung über eine Pressekonferenz ein. Die PR-Belichtung, die Sie erhalten, wird nur einmal zirkuliert. Ein Redakteur wird Ihre Pressemitteilung nicht drei- oder viermal in ihrer Zeitschrift veröffentlichen.

4. Wise Consumers

• Werbung:
  Verbraucher wissen, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. "Der Verbraucher versteht, dass wir dafür bezahlt haben, unsere Verkaufsbotschaft an ihn oder sie weiterzugeben, und leider sieht der Verbraucher unsere Verkaufsbotschaft oft sehr vorsichtig", sagte Paul Flowers, Präsident von Flowers & Partners, Inc. mit Sitz in Dallas. Schließlich wissen sie, dass wir versuchen, sie zu verkaufen. "
• Public Relations:
  Wenn jemand einen Artikel eines Drittanbieters liest, der über Ihr Produkt geschrieben wurde oder die Berichterstattung über Ihr Ereignis im Fernsehen sieht, dann sehen Sie etwas, das Sie nicht gemacht haben. Bezahlen Sie mit Ad-Dollar nicht und betrachten Sie es anders als bezahlte Werbung.

  "Wo wir durch unabhängige Medienquellen eine Art" Bestätigung "von Drittanbietern generieren können, können wir eine große Glaubwürdigkeit für die Produkte oder Dienstleistungen unserer Kunden schaffen", sagte Flowers.

5. Kreativität oder eine Nase für Nachrichten

• Werbung:
  In der Werbung können Sie Ihre Kreativität bei der Erstellung neuer Werbekampagnen und -materialien ausüben.
• Public Relations:
  In der Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie eine Nase für Neuigkeiten haben und in der Lage sein, durch diese Nachrichten Begeisterung zu erzeugen. Sie üben Ihre Kreativität bis zu einem gewissen Grad aus, indem Sie nach neuen Nachrichten suchen, die Sie in den Medien veröffentlichen können.

6. In-House oder Out on the Town

• Werbung:
  Wenn Sie in einer Werbeagentur arbeiten, sind Ihre Hauptkontakte Ihre Mitarbeiter und die Kunden der Agentur. Wenn Sie im Auftrag des Kunden Werbeflächen kaufen und planen, wie Media Director Barry Lowenthal, dann interagieren Sie auch mit Medienvertretern.
• Public Relations:
  Sie interagieren mit den Medien und entwickeln eine Beziehung zu ihnen. Ihr Kontakt ist nicht auf interne Kommunikation beschränkt. Sie stehen in ständigem Kontakt mit Ihren Ansprechpartnern in Printmedien und Rundfunkmedien.

7. Zielgruppe oder Hooked Editor

• Werbung:
  Sie suchen Ihre Zielgruppe und Ihre Werbung entsprechend. Sie würden kein TV-Netzwerk für Frauen in einem männlich orientierten Sportmagazin bewerben.
• Public Relations:
  Sie müssen über einen Drehbuch- und einen Hook-Editor verfügen, damit sie Informationen für einen Artikel verwenden, eine Pressemitteilung veröffentlichen oder Ihre Veranstaltung abdecken können.

8. Limited oder Unlimited Contact

• Werbung:
  Einige Branchenprofis wie Account Executive Trey Sullivan haben Kontakt mit den Kunden. Andere, wie Texter oder Grafiker in der Agentur, treffen sich möglicherweise nicht mit dem Kunden.
• Public Relations:
  In der Öffentlichkeitsarbeit sind Sie für die Medien sehr sichtbar. PR-Profis sind nicht immer für die guten Nachrichten gerufen.

  Wenn es in Ihrem Unternehmen zu einem Unfall kam, müssen Sie möglicherweise Journalisten eine Erklärung oder ein Interview vor der Kamera geben. Sie können Ihr Unternehmen als Sprecher bei einer Veranstaltung vertreten. Oder Sie arbeiten innerhalb von Community-Beziehungen, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen aktiv an einer guten Arbeit beteiligt ist und sich der Stadt und ihren Bürgern verpflichtet fühlt.

9. Sonderveranstaltungen

• Werbung:
  Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung sponsert, möchten Sie keine Werbung schalten, um sich für ein so tolles Unternehmen zu rächen. Hier kommt Ihre PR-Abteilung ins Spiel.
• Public Relations:
  Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, können Sie eine Pressemitteilung versenden und die Medien können sie abholen. Sie können die Informationen veröffentlichen oder die Veranstaltung abdecken.

10. Schreibstil

• Werbung:
  Kaufen Sie dieses Produkt! Handel jetzt! Ruf heute an! Das sind alles Dinge, die man in einem sagen kann. Sie möchten diese Schlagworte verwenden, um Menschen zu motivieren, Ihr Produkt zu kaufen.
• Public Relations:
  Sie schreiben ausschließlich in einem nüchternen Nachrichtenformat. Jede offensichtliche kommerzielle Nachricht in Ihrer Kommunikation wird von den Medien ignoriert.