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Run of paper (oder ROP) ist eine gebräuchliche Phrase, die in Zeitungswerbeverkäufen verwendet wird. Das bedeutet, dass die Anzeige Ihres Unternehmens überall im Papier platziert werden kann. Dies ist eine gute Wahl, um die Kosten Ihrer lokalen Werbung zu senken.
Was ist eine ROP-Anzeige?
Zeitungswerbung ist eine beliebte Option für kleine Einzelhandelsunternehmen, da sie auf Ihren lokalen Markt ausgerichtet ist und neue Kunden einbringen kann. Es ist jedoch mit einer Reihe von komplizierten Bedingungen, Bedingungen und Optionen gefüllt.
ROP ist einer der häufigsten Begriffe, auf die Sie stoßen werden. Ein Lauf von (oder Lauf der Presse ) ist beliebt, weil es zu den niedrigsten Raten in der Zeitungswerbung gehört. Die meisten Anzeigenpreislisten konzentrieren sich auf die ROP-Preisgestaltung.
Tipp: TV-Werbung verwendet eine ähnliche Option, die als Lauf von Zeitplan oder Lauf der Station bezeichnet wird.
Eine ROP-Anzeige ermöglicht es dem Redakteur oder Publisher, Anzeigen dort zu platzieren, wo sie am besten zu dieser Ausgabe passen. Werbetreibende erhalten Optionen für die Größe ihrer Anzeige. Bei der Gestaltung des Papiers entscheiden Redakteure nach eigenem Ermessen darüber, welche Anzeigen wo platziert werden sollen.
ROP-Anzeigen können in allen Bereichen der Zeitung erscheinen, mit Ausnahme der Kleinanzeigen.
Was sind die Vorteile von ROP-Anzeigen?
Zeitungswerbung ist nicht billig, aber mit ROP-Anzeigen können Sie ein besseres Angebot erzielen, und das ist ihr Hauptvorteil.
Die Anforderung, dass Ihre Anzeige in einem bestimmten Bereich geschaltet wird, kostet Sie einen Premium-Preis - manchmal bis zu 25% mehr - und es gibt keine Garantie dafür, dass sie auch dort läuft.
Die meisten Papiere werden Ihnen keine Vermittlungsgebühr berechnen, wenn sie Ihre Anfrage nicht erfüllen können.
- ROP-Anzeigen können auch kurzfristig bestellt, gestaltet und ausgeführt werden.
- Die meisten Papiere bieten eine Vielzahl von Größen mit ROP-Anzeigen an.
Ist die Anzeigenplatzierung wirklich wichtig?
Anzeigenplatzierung in der Zeitung ist eine wichtige Überlegung. Sie können jedoch häufig beantragen, dass Ihre ROP-Anzeige auf bestimmte Leser-Demografien ausgerichtet ist.
Werbe-Dollars sind das Rückgrat des Zeitungsgeschäfts und sie möchten Sie glücklich machen, damit Sie mit ihnen Werbung machen. Viele Zeitungen werden ihr Bestes tun, um ROP-Anzeigen in bestimmten Bereichen zu platzieren.
Es gibt eine Menge Diskussionen darüber, ob an bestimmten Orten platzierte Anzeigen (bekannt als bevorzugte Platzierung ) tatsächlich bessere Ergebnisse liefern. Viele Inserenten werden argumentieren, dass es keinen bedeutenden Unterschied gibt, weil die heutigen Zeitungsleser sich sehr dem Scannen jeder Seite widmen, einschließlich der s.
Es liegt nahe, dass, wenn Sie die Anzeige Ihres Herrenmode-Ladens in der Sport- oder Geschäftsabteilung erhalten können, Sie vielleicht ein paar männliche Kunden erreichen. Ebenso wird die Anzeige eines Floristen im Lifestyle-Bereich oder in der Nähe der Nachrufe und Hochzeitsankündigungen Leser mit einem bestimmten Interesse ansprechen.Das bedeutet nicht, dass Sie für diese Spots einen Premium-Preis bezahlen müssen.
Sprechen Sie mit dem Vertriebsmitarbeiter Ihrer Zeitung über das Hinzufügen dieser Anfragen zu Ihrem ROP-Anzeigenpaket (natürlich kostenlos). Seien Sie nicht zu enttäuscht, wenn es nicht genau an diesem Ort ist. Eine gut gestaltete, auffällige Anzeige kann von jeder Seite aus den richtigen Käufern präsentiert werden!
Ein paar letzte Tipps zur Printwerbung
- ROP-Anzeigen sind möglicherweise auch für Zeitschriften verfügbar.
- Je nach Papier haben Farbanzeigen eine begrenzte Platzierung, da die meisten Seiten in Schwarzweiß gedruckt werden.
- Die meisten Zeitungen erlauben keine Werbung auf der Titelseite.
- Verwenden Sie einen Call-to-Action oder begeistern Sie die Leser mit einer Dringlichkeit in Ihrer Anzeige.
- Eine Werbeanzeige, die von einem tollen Logo oder Foto dominiert wird, erweckt ebenfalls Aufmerksamkeit.
- Wenn Sie häufig werben, können Sie die Kosten für jede Anzeige reduzieren, indem Sie einen Vertrag unterschreiben. Sie verpflichten sich, für eine bestimmte Anzahl von Werbespots zu zahlen und dürfen diese in einem bestimmten Zeitraum nutzen. Es ist eine gute Alternative, eine offene Rate für einzelne Anzeigen zu zahlen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Anzeigen verwenden.
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