Ein TV-Kanal für Hunde, Inspiriert von einer Katze

Menschen, die fernsehen möchten, haben fast endlose Kanäle und Streaming-Optionen. Aber wenn Sie ein Hund sind, gibt es nur ein Netzwerk ganz oben auf dem Haufen: DOGTV, der allererste Kanal für Hunde.

Und es war eine Katze, die es inspiriert hat.

"Ich pflegte meine Katze, Charlie, jeden Tag allein zu Hause zu lassen, und er schien darüber unglücklich zu sein", sagt Ron Levi, der Gründer und COO von DOGTV. "Ich fühlte mich schuldig, aber ich dachte:, Ich bin nicht den ganzen Tag hier, aber der Fernseher ist. "Während Charlie sich nicht für Tages-Talkshows oder Dramen interessierte, reagierte er sofort, wenn Fische oder Vögel auf dem Bildschirm waren.

Die Glühbirne ging aus. Dies könnte der perfekte Weg sein, einsame Haustiere zu unterhalten, wenn sie zu Hause bleiben - ein 24/7 Netzwerk mit Inhalten für Katzen und Hunde. Für Levi schien die Idee wie ein Hirngespinst, aber die Investoren hatten nicht die gleiche Leidenschaft.

A Pivot to Dogs

Endlich bekam er Interesse, als er seine Idee der Jasmine Group, einem der größten Medienunternehmen in Israel, vorstellte. Und kurz nach ihrem ersten Treffen beschlossen Levi und seine Investoren, eine große Veränderung herbeizuführen. Die Forschung hat gezeigt, dass Katzenbesitzer sich viel weniger schuldig fühlen und ihre Haustiere zurücklassen, weil sie das Gefühl haben, dass Katzen nicht so bedürftig sind wie Hunde. Also beschlossen sie, es zu einem Tiernetzwerk zu machen, das sich nur auf Hunde konzentriert.

Das war der erste Schritt. Der zweite Schritt bestand darin, Kabelnetzbetreiber dazu zu bringen, den Kanal zu transportieren, und Kunden, um ihn einzuschalten - und er wusste, dass es mehr als nur ein Gefühl sein würde, dass Tiere auf diesen Kanal reagieren würden.

So verbrachte er die nächsten dreieinhalb Jahre damit, an Universitäten auf der ganzen Welt zu forschen, um die Vision, das Gehör und das Verhalten von Hunden zu verstehen. Er führte auch eine eigene Studie mit der Tufts-Universität durch und installierte Überwachungskameras und Aktivitätsmonitore in 38 Wohnungen, um zu verstehen, wie die Tiere alle Arten von auf Hunde ausgerichteten Inhalten reagieren würden.

Er kam mit Fragen in die Studien und gab ihnen Antworten.

"Wir haben viel gelernt", sagt er. "Wir können jetzt positiv sagen, dass wir die weltweit führenden Experten für die Erstellung von Inhalten für Hunde sind. "

Media Buzz

Bewaffnet mit diesen Informationen startete DOGTV 2013 landesweit auf DirectTV. Von Anfang an war es ein heißes Thema im Fernsehen. Late-Night-Talkshow-Moderatoren hatten einen Tag mit Witzen über das neue Netzwerk, Ellen DeGeneres, darüber geredet, und selbst die nächtlichen Nachrichtensendungen schwirrten darüber.

Aber während viele Leute sich schnell über das Konzept lustig machten, gab diese mehrjährige Forschungs- und Entwicklungsphase Levi die Munition, die er brauchte, um zu beweisen, dass dies kein Gimmick war. Die kombinierte Aufmerksamkeit der Presse und echte Forschung halfen Levi, seine nächsten Finanzierungsrunden zu sichern."Zum Glück haben viele Anleger das Potenzial von DOGTV erkannt", sagt er. Discovery Communications tätigte eine strategische Investition in das Unternehmen und wurde zu einem Minderheitsbeteiligten des Kanals. Seit 2010 hat das Unternehmen rund 20 Millionen US-Dollar aufgebracht.

Heute wird das Netzwerk in 14 Ländern durchgeführt und hat allein in den USA Zugang zu 45 Millionen Haushalten. Der Inhalt ist darauf ausgerichtet, Hunde (und ihre menschlichen Begleiter) zu entspannen oder zu stimulieren, wobei Programme vorwiegend aus der Sicht des Hundes aufgenommen werden.

3 Lektionen für andere Unternehmer:

Mit der Perspektive, auf das zurückblicken zu können, was nötig war, um DOGTV von einer Idee zu einem Multimillionen-Dollar-Geschäft zu machen, bietet Levi diese Tipps Unternehmern an: > Lektion 1: Sei auf die Langstrecke vorbereitet.

Unabhängig davon, was Ihre Geschäftsidee ist, sagt Levi, dass Beharrlichkeit der Schlüssel ist, um das Unmögliche möglich zu machen. Der Gründer und COO von DOGTV erzählte The Balance, dass er seit Jahren mit der Idee des "Fernsehens für Hunde" herumlief und es schwer hatte, Investoren dazu zu bringen, ihn ernst zu nehmen: "Irgendwann war ich nicht mehr" Ich war mir sicher, dass diese Idee eintreffen würde und dachte: "Was ist, wenn alle Recht haben und das ist eine dumme Idee?" Zum Glück hat sich das Aufgeben nicht gelohnt. Aber es brauchte viel Zeit und Ausdauer und Leidenschaft, um dies zu erreichen. Traum eine Realität. "

Lektion 2: Sie können nicht alleine ein Geschäft gründen.

Levi und sein Team investierten viel Zeit in den Aufbau von Beziehungen. Und er sagt, dass Ihre Geschäftsidee eine langfristige Verpflichtung erfordert, die Menschen in Ihrer Branche zu kennen. "Unser Team hat viel Zeit investiert, um die richtigen Beziehungen aufzubauen, um DOGTV in die Realität umzusetzen und zu einem Erfolg zu führen", erklärte er. "Wir hatten zum Beispiel für ein paar Jahre mit Comcast gesprochen, bevor wir endlich mit ihnen starten. "

Lektion 3: Glaube an deine Idee.

Levi sagt, dass, als DOGTV im Jahr 2012 zum ersten Mal veröffentlicht wurde, sie im späten Fernsehen zu einem Witz wurden - von Conan zu Letterman und von Leno zu Fallon. Menschen und Medien reagierten zunächst als Witz oder Gag auf sein Geschäft. Aber fünf Jahre später werden sie jetzt sehr ernst genommen. Der Gründer von DOGTV ist überzeugt, dass, wenn Ihre Geschäftsidee funktioniert, bleiben Sie dabei: "Weil es funktioniert. Weil es schnell gewachsen ist. Wegen der Wissenschaft dahinter. Die Leute verstehen jetzt, dass ein Kanal, der ist Schneider Für Hunde gemacht, können sie ihr Verhalten und ihr Wohlbefinden sogar verbessern, wenn sie allein zu Hause sind. Wenn das, was Sie tun, echt ist und ein tatsächliches Problem löst, auch wenn die Leute Sie zuerst auslachen, werden sie es früher oder später bekommen.