Produkt- und Handelsname Franchising - Definition

Produkt- und Handelsnamen-Franchising ist die Lizenz eines Franchisenehmers oder Händlers, ein bestimmtes Produkt unter Verwendung der Marke, des Handelsnamens und des Logos des Franchisegebers zu verkaufen oder zu vertreiben.

Produktdistribution Franchising, auch bekannt als traditionelles Franchising

Produktvertriebs-Franchising, besser als traditionelles Franchising bezeichnet, kommt nicht so oft in den Sinn, wenn die meisten Leute an ein Franchise denken, aber tatsächlich ein bisschen größer sind als Geschäftsformat-Franchising. ..

Der Grund ist, dass die Größe jeder Transaktion im traditionellen Franchising deutlich größer ist als die meisten Franchise-Verkäufe im Geschäftsformat.

Was ist ein traditionelles Franchise?

In einem traditionellen Franchiseunternehmen stehen die vom Franchisegeber hergestellten oder gelieferten Produkte im Mittelpunkt, nicht das System des Franchisegebers, wie das Geschäft geführt werden sollte. Der Hersteller erteilt dem Franchisenehmer das Recht, ein bestimmtes Produkt unter Verwendung der Marke, des Handelsnamens und des Logos des Franchisegebers zu verkaufen oder zu vertreiben. Während in einem Geschäftsformat-Franchise das Geschäft des Franchise-Nehmers nur durch die Marken bekannt ist, die es mit dem Franchise-Geber und anderen Franchise-Nehmern teilt, beabsichtigt der Franchisenehmer in einer traditionellen Franchise, seine eigene lokale Identität zu haben.

Das traditionelle Franchising findet man in der Regel in Auto-, Lastkraftwagen-, Wohnmobil- und Landmaschinenbetrieben; Tankstellen für Benzin; Kfz-Zubehör; und Soda- und Bierdistributoren, bei denen der Franchisenehmer im Allgemeinen Vorverkaufs- oder Nachverkaufsdienstleistungen für die hergestellten Produkte des Franchisegebers erbringen muss.

Der traditionelle Franchise-Nehmer erhält im Allgemeinen ein exklusives Territorium, das die Anzahl der Markenwettbewerber begrenzt, die er für die Produkte des Herstellers auf seinen Märkten hat. Es werden auch Produkte vom Hersteller basierend auf der Leistung oder anderen Variablen zugewiesen.

Traditionelle Franchising- und Lieferanten-Händler-Beziehungen sehen sehr ähnlich aus.

Der Unterschied liegt im Grad der Beziehung. In einer traditionellen Franchise verkauft der Franchise-Nehmer in der Regel nur die von einem einzigen Hersteller gelieferte Produktlinie von seinem Standort aus. In einer Lieferanten-Händler-Beziehung kann der Händler jedoch eine große Vielfalt von Produkten und Dienstleistungen anbieten, und einige dieser Produkte werden direkt miteinander konkurrieren.

Wie jeder den Verbrauchern bekannt ist, ist auch ganz anders. Auch wenn der traditionelle Franchisenehmer eine eigene Identität hat, ist diese Identität immer noch eng mit den Produkten und der Marke des Herstellers verknüpft. Im Gegensatz dazu lizenziert der Hersteller in einer Lieferanten-Händler-Beziehung dem Händler nicht das Recht, seine Marken zu verwenden, um sein Geschäft zu identifizieren, und der Händler verwendet seinen eigenen Namen und seine Marken bei der Durchführung von Geschäften.

Sowohl ein traditioneller Franchisenehmer als auch ein Händler verwenden Marketingmaterialien und Beschilderungen, die vom Hersteller bereitgestellt oder verkauft werden. In einer Lieferanten-Händler-Beziehung gibt es jedoch keine Erwartungen oder Anforderungen an die Art und Weise, wie sie ihre Geschäfte führen (außer in Bezug auf die Produkte, vorgeschriebene Garantien usw.) und abgesehen von der Schulung des Herstellers, die möglicherweise Für die spezifischen Produkte, die verkauft werden, stellt der Hersteller seinen Händlern im Allgemeinen keine geschäftlichen oder sonstigen Schulungen zur Verfügung.

Was ist ein Geschäftsformat-Franchise?

In einem Franchiseunternehmen mit Geschäftsformaten lizenziert der Franchisegeber seinen Franchisenehmern seinen Markennamen und seine Dienstleistungsmarken zusammen mit seinem System zur Lieferung von Produkten und Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegebers. Der Franchisenehmer ist den Verbrauchern unter dem lizenzierten Namen bekannt, den er mit dem Franchisegeber und den anderen Franchisenehmern im System teilt.

Es ist das System der Lieferung, das in einem Geschäftsformat-Franchise wichtig ist. McDonald's macht keine Franchisenehmer und Midas Franchise-Schalldämpfer. Was sie Franchise ist ein System, das es dem Franchisenehmer ermöglicht, Produkte und Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegebers anzubieten. Im Gegenzug für eine anfängliche und fortlaufende Gebühr wird erwartet, dass der Franchisenehmer sein unabhängiges Geschäft in einer Weise ausführt, die Konsistenz gewährleistet und das Verbrauchermarkenversprechen des Franchise-Systems erfüllt.

Geschäftsformat-Franchisegeber bestimmen das Erscheinungsbild des Unternehmens. Sie bieten dem Franchise-Nehmer das Design und die Dekoration für ihr Geschäft. Spezifizieren Sie die Möbel, Ausstattung und Ausrüstung, die der Franchisenehmer verwenden wird; die Website genehmigen, die der Franchisenehmer auswählt; Festlegung und Durchsetzung von Qualitätsstandards für Produkte und Dienstleistungen; Bereitstellung von Erstausbildung und Weiterbildung und Unterstützung; Bereitstellung von Handbüchern mit spezifischen Anforderungen und Empfehlungen; bestimmen Sie das POS- und IT-System, das der Franchisenehmer nutzen wird; verlangen, dass der Franchise-Nehmer nur vom Franchise-Geber erstellte oder genehmigte Marketing-Materialien usw. verwendet.

Obwohl der Franchise-Geber nicht an der täglichen Geschäftsführung des Franchise-Nehmers beteiligt ist, konsistentes Erscheinungsbild für jeden seiner Standorte. Konsequente, nachhaltige Replikation ist die Essenz des Geschäftsformats Franchising.

In den meisten Fällen versorgt der Franchisegeber den Franchisenehmer nicht mit einem fertigen Fertigprodukt, das er verkaufen kann, sondern stellt ihm häufig Zutaten und Vorräte zur Verfügung, die er in seinen Geschäften verwenden wird. Wenn Produkte vom Hersteller bereitgestellt werden, wie im Automobil-Aftermarket, wird der Franchise-Nehmer diese Produkte in der Regel in die Produkte und Dienstleistungen integrieren, die er verkauft. Denken Sie an Colonel Sanders "11 Kräuter und Gewürze" bei KFC.

Business-Format-Franchising ist die häufigste Art von Franchising und ist, was die meisten Leute denken, wenn sie über Franchising sprechen. Es wird von mehr als 120 Branchen genutzt, von Schnellrestaurants, Hotels, Bildungseinrichtungen und Druckereien bis hin zu Seniorenbetreuung und medizinischen Dienstleistungen.