Pay-Per-Click (PPC) Grundlagen der Werbung

Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist eine etablierte Form des Online-Marketings, die darauf abzielt, zielgerichteten Nutzerverkehr auf die Websites eines Käufers zu lenken. Kurz gesagt, ein Werbetreibender zahlt einem Website-Herausgeber eine spezifische Gebühr für jeden legitimen Besucher-Klick, der zu dem vorbestimmten Ziel des Werbetreibenden umleitet. Google Adwords ist das bekannteste PPC-Programm, das heute eine "Display" -Anzeigeformel verwendet, aber auch andere Suchmaschinen-Unternehmen und Affiliate-Netzwerke bieten attraktive PPC-Pläne für Händler, Unternehmer und Start-ups, die sich ausruhen oder einfach etwas Geld verdienen wollen.

PPC ist eine gute Möglichkeit, die Effektivität von Internetmarketing für Ihre Produkte und Services zu messen, da Klicks eine unbestreitbare Messgröße für die Leistungsbewertung sind. Wenn der Verlag wertvolle, relevante Inhalte produziert, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Leser Ihren Link oder ein Banner bemerkt und motiviert wird, darauf zu klicken. Ansonsten ist es wahrscheinlich an der Zeit, andere Publisher oder eine neue Marketingstrategie auszuprobieren.

Grundlagen der Pay-Per-Click-Werbung

Die grundlegende PPC-Formel lautet:

Pay-per-Click ($) = Werbekosten insgesamt ($) ÷ Anzahl der angeklickten Anzeigen.

Wenn Sie beispielsweise für eine bestimmte Kampagne ein Budget von 100 US-Dollar hatten und über Publisher-Website-Klicks fünfzig (50) Besuche auf Ihrer Website erzielen konnten, beliefen sich die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf zwei US-Dollar. Je mehr Klicks Sie für eine Kampagne generieren, desto niedriger wird Ihre PPC-Rate.

Klickrate

Eine weitere interessante Kennzahl für Vermarkter ist die Klickrate (Click-through-Rate - CTR), definiert als die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige (Klicks), geteilt durch die Klickrate. Gesamtanzahl von Impressionen (Anzahl der Fälle, in denen Ihre Anzeige auf der Website eines Publishers angezeigt wird):

Klickrate (%) = (Anzahl der Durchsichten / Gesamtzahl der Impressionen) > * 100% Typische PPC-Kampagnen erreichen eine Klickrate zwischen einem und vier Prozent, obwohl die tatsächliche Leistung je nach Nischenmarkt, tatsächlich verkauften Produkten / Dienstleistungen und vielen anderen Faktoren variiert.

CTR verdient eine ausführlichere Diskussion, ebenso wie das Konzept von

Umsatz pro Klick, , das für die meisten Geschäftsleute der Goldstandard (unter dem Strich) für die Effektivität der Online-Werbung ist. PPC-Werbeleistung messen

Wie wertvoll ist ein Klick, der aus einer indirekten Quelle kommt? Dies hängt von der Art der Person ab, die Ihre Anzeigen anziehen, und von Ihren PPC-Zielen, z. B .:

Was gewinnen Sie bei jedem Besuch? Eine neue Option für einen Newsletter, ein "Gefällt mir" oder "Teilen", einen Lead oder einen tatsächlichen Verkauf?

• Sind Ihre kurz- und langfristigen Ziele für diese PPC-Werbekampagne erfüllt?
• Was allgemeine Aussichten angeht, sollten die Auswahl der Keywords und / oder die Qualität der Anzeigenplatzierung durch Affiliate-Netzwerke anhand präziser Targeting-Kriterien erfolgen:

Woran interessiert mich mein idealer "Clicker"?

• Sind Sie eher verkaufsorientiert oder wollen Sie eine "Fan" -Basis aufbauen?
• Möchten Sie Klicks von Personen aus einer bestimmten Region (Geo-Targeting)?
• Wann möchten Sie, dass Klicks eingehen (Tag, Uhrzeit)?
• Allgemeine Pay-Per-Click-Werbemodelle

Heute gibt es zwei (2) dominante Modelle von PPC.

Pauschalpreis-pro-Klick bedeutet, dass der Werbetreibende und der Web-Publisher einen festen Betrag vereinbaren, der für jeden Klick bezahlt wird. Publisher verfügen häufig über eine Preisliste, die basierend auf der Attraktivität des Contents oder anderen Kriterien unterschiedliche Preise für verschiedene Teile der Website ermöglicht. Die zweite Option,

Gebotsbasierte Bezahlung pro Klick , ist am engsten mit Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) und anderen Suchmaschinenfirmen verbunden. Diese Netzwerke führen Echtzeitauktionen durch, die die Kosten von Anzeigenklicks bestimmen, die durch Keyword-Suchen generiert werden. Fazit

Pay-per-Click-Werbung kann Ihrem Unternehmen helfen, seinen Kundenstamm zu vergrößern, Ihre Marketingreichweite für zuvor nicht zugängliche Zielgruppen zu erhöhen und aus Sicht des Web-Publishers eine wichtige Einnahmequelle zu sein. Um diese Gelegenheit zu nutzen, suchen und erforschen Sie die verschiedenen PPC-Optionen, die derzeit verfügbar sind, und testen Sie sie heraus, um zu sehen, was am besten funktioniert.