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"Sie sind Grrrrreat!"
Dieser eine Satz - nur zwei einfache Wörter, die mit so viel Begeisterung lauten - beschwört sofort ein Bild in den Köpfen der meisten Konsumenten. Ein großer, cartoonhafter Tiger, sein Daumen hoch, glücklich, Sie über das Produkt zu informieren, das er befürwortet, ein Getreide, das Sie gut kennen.
In den Vereinigten Staaten werden sie Frosted Flakes genannt. In anderen Teilen, wenn die Welt (wie Großbritannien) sie Wieder als Frosties bekannt.
Was immer Sie als solche kennen, Sie kennen das Maskottchen noch besser.
Er ist, oder natürlich, Tony der Tiger, und er ziert immer noch Schachtel mit Kelloggs Müsli mehr als 60 Jahre nach seinem Debüt im Jahr 1951.
Die Entstehung von Tony the Tiger
Alles begann in der US-Werbeagentur Leo Burnett im Jahr 1951.
--2- ->Die Agentur hatte sich für eine Strategie entschieden, bei der ein Charakter auf die Vorderseite der Müslischachtel (damals Sugar Frosted Flakes genannt) gesetzt wurde. Dies war (und ist bis heute) ein beliebtes Mittel, um Leute für in den Müslischachteln in den Ladenregalen.
Dann beschloss die Agentur, das Publikum vier verschiedenen Charakteren vorzustellen; die Idee war, dass die beliebteste würde schließlich die Schachtel mit Sugar Frosted Flakes dauerhaft zieren. Eugene Kokley, ein Art Director und Grafiker in der Kreativabteilung von Leo Burnett, entwarf Tony den Tiger und Martin Provensen entwarf die fertige Kunst.
Tony der Tiger wurde nach Raymond Anthony Wells, einem Werbefotografen bei Leo Burnett, benannt und trat gegen drei andere Tiere an:
- Newt der Gnu
- Elmo der Elefant
- Katy der Känguru.
Letzteres schien eine natürliche Verbindung zu haben; das zuckerhaltige Getreide, das einen Sprung in Ihren Schritt setzt, um den Tag anzufangen. Aber das war kein Deal Breaker.
Innerhalb eines Jahres hatte die Öffentlichkeit ihre Wahl getroffen. Tony der Tiger hatte den Wettbewerb überzeugend gewonnen und die anderen drei wurden auf die Weide gesetzt.
Von diesem Zeitpunkt an wuchs Tony der Tiger zu einem der beliebtesten Symbole der Welt.
Die "Sie sind Grrrrreat! "Slogan
Jede großartige Werbekampagne in den fünfziger Jahren hat im Fernsehen gelebt, meist mit Hilfe eines Jingle oder eines Schlagworts. "Sie sind Grrrrreat" war das Schlagwort, das von Texter John E. Matthews geschrieben wurde, aber der Tiger brauchte eine Stimme - etwas einprägsames und einladendes.
Der Job ging an Dallas McKennon, aber er dauerte nicht lange. Es war nicht die Stimme, nach der Leo Burnett und Kellogg suchten, also begannen sie erneut mit der Suche und wählten Thurl Ravenscroft.
Thurls bassiges, aber freundliches Knurren war ein sofortiger Treffer. Es brachte Tony zum Leben und ließ seine Popularität wachsen und wachsen. Nicht länger war Tony der Tiger ein einfaches Müslischachtel-Symbol … er war ein Champion der Positivität. Und es war eine so beliebte Wahl, dass Thurl als Stimme von Tony blieb, bis er 2005 starb.
Andere Slogans über die Jahre
Seit ihrer Einführung "Sie sind Grrrrreat! "Hat viele Inkarnationen gehabt und wurde gelegentlich ersetzt. Aber wie jedes wirklich beliebte Schlagwort oder Tagline kam es immer wieder zurück. Die Liste enthält:
- Sie sind mehr als gut, sie sind großartig!
- Sie werden großartig schmecken!
- Gr-r-reat 'bis es weg ist! (Tony's Cinnamon Krunchers)
- Bring den Tiger in dir heraus! (1980er Jahre)
- Die Geschmackserwachsungen sind zu lieben geworden. (1980er - 1990er Jahre)
- Hey Tony
- Gr-r-reat für Wachstum! (Vollkorntiger-Power)
- Verdienen Sie Ihre Streifen!
- Lass dich niemals vom Tiger erwischen!
- Setzen Sie einen Tiger in Ihr Team!
- Gib es weiter!
- Es ist Gr-r-reat!
- Super-de-duper!
- Ein großer Geschmack
Tony im Wandel der Zeit
Ende der fünfziger Jahre war Tony der Tiger so bekannt wie Fernsehfiguren wie Huckleberry Hound und Snagglepuss. In der Tat tauchten diese Hanna-Barbera-Favoriten tatsächlich neben Tony in der Sugar Frosted Flakes-Box auf.
Im Laufe der Jahre wurde Tony kultivierter. Die Werbeagentur gab ihm eine Familie (Mama Tony hatte eine etwas italienisch-amerikanische Identität) und er wurde ein so starker Teil der Popkultur, dass er "Tiger des Jahres" genannt wurde. "
Die ganze Zeit trug dies dazu bei, den Absatz des zuckerhaltigen Frühstücksflocken zu steigern.
Tony hatte sogar einen Sohn, Tony Jr., der auf die Kisten mit Frosted Rice (auch Ricicles genannt) geklebt war.
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