Gemeinnützige Taglines und Mission Statements

Sind Slogans und Leitbilder für gemeinnützige Organisationen wichtig? Zwei gemeinnützige Experten sagen, dass sie tun und schlagen vor, wie gemeinnützige Organisationen bessere schreiben können.

Nancy E. Schwartz von Getting Attention hat die "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" ins Leben gerufen, um die besten Non-Profit-Slogans zu präsentieren. Es gibt eine Kunst zu Taglines, aber sie alle verbinden sich mit einem starken Leitbild.

Nancy Lublin, CEO von Do Something, schrieb in Fast company : "Leitbilder müssen nicht dumm sein.

In Tatsächlich können sie sehr wertvoll sein, wenn sie reale Ziele artikulieren. "

Lublin sagt, dass gemeinnützige Organisationen gewöhnlich bevorzugen," … warme, unscharfe Wörter, die den ganzen Glanz der Inspiration und nichts von der Seele und dem Antrieb der realen Dinge haben. " Sie fordert Organisationen auf: "Nimm deine wackelige Mission und reiße sie in Fetzen. Dann denke über deine Ambitionen nach und schreibe und schreibe das Ding neu, bis es in realen, druckbaren Worten und Zahlen den Unterschied widerspiegelt, den du machen willst."

Da die Slogans in ihrer prägnanten Kürze die Essenz der Mission einer Organisation ausdrücken, habe ich beschlossen, die Taglines mit ihren Mission-Statements zu vergleichen, um zu sehen, wie sie zusammenarbeiten.

Taglines, Missions und Implementation

Hier sind die 13 Gewinner eines der Getting Attention Tagline Wettbewerbe. Ich habe die Slogans mit dem Leitbild der jeweiligen Organisation von ihrer Website gepaart. Wie gut korrelieren sie? Sind sie genauso gut geschrieben?

Verstärken sich die Slogans und die Leitbilder gegenseitig? Erfüllt das Leitbild den hohen Standard von Lublin? (Die Tagline-Kommentare stammen von Nancy, und die Missionskommentare gehören mir.)

• "Großer Himmel. Großes Land. Große Geschichte." - Montana Historical Society

  Warum es funktioniert:

  Die Montana Historical Society nimmt die elementarsten und charakteristischsten Eigenschaften ihres Staates (Big Sky, Big Land) auf und verbindet sie geschickt mit ihrer Mission auf eine Weise, die Aufregung erzeugt. Das Ergebnis ist eine Tagline mit Punch und Focus. Und ein großer Hit bei den Wählern.

  Mission Statement:
  Auf der Website gibt es kein konkretes Leitbild, aber der erste Satz auf der About-Seite dient: "Das Museum sammelt, bewahrt und interpretiert Kunstwerke, historische, archäologische und ethnologische Artefakte, die nach Montana und seiner angrenzenden geografischen Region. " Direkt, aktiv, leicht zu finden, spiegelt den Slogan wider.

• "Gemeinschaft tief in den Herzen der Texaner aufbauen" - TexasNonprofits

  Warum es funktioniert:

  Der Slogan von TexasNonprofits zwickt den Titel eines ikonischen amerikanischen Volkslieds aus den 1940er Jahren und verbindet ihn auf brillante Weise zum Geist, zur Leidenschaft und zur Mission der Staatsbürgerschaft.Ein tolles Beispiel dafür, wie Wortspiele in einem Slogan funktionieren.

  Leitbild:
  "TXNP stärkt Texas-Gemeinschaften durch Bereitstellung aktueller Daten und anderer Ressourcen und Unterstützung über das Internet, um stärkere und größere gemeinnützige Organisationen aufzubauen, die professionell, effizient und mit größerer Rechenschaftspflicht arbeiten können. … "" Mission "ist ein Link auf der About-Seite. Es ist aktiv und spielt gut mit dem Tagline.

• "Holding Power Powerable" - Common Cause

  Warum es funktioniert:

  Common Causes Tagline lässt keinen Zweifel an der Mission, dem einzigartigen Wert und dem Engagement der Organisation. Es ist definitiv, mit einer starken Ökonomie von Wörtern. Ein hervorragendes Beispiel für den Slogan, der den Fokus der Non-Profit-Organisation verdeutlicht, wenn der Name der Organisation dies nicht tut.

  Mission Statement:
  "Common Cause widmet sich der Wiederherstellung der Grundwerte der amerikanischen Demokratie und erfindet eine offene, ehrliche und verantwortungsbewusste Regierung, die dem öffentlichen Interesse dient, und befähigt gewöhnliche Menschen, ihre Stimmen im politischen Prozess gehört. " Dies ist der erste Absatz einer "Visionsaussage" auf der About-Seite. Es ist zugänglich und verbindet sich gut mit dem Slogan
• "Ein Geist ist eine schreckliche Sache für Waste® - UNCF - der United Negro College Fund

  Warum es funktioniert:

  Dieser 38 Jahre alte Slogan von UNCF klingt immer noch stark. Es liefert elegant seine geradlinige, kraftvolle Botschaft.Wenn Ihr Tagline das Kernstück Ihres Argumentes für Unterstützung ist, haben Sie Tagline-Glückseligkeit erreicht.Daher ist dieses ein Klassiker.

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  Mission Statement:
  "Unser Ziel ist es, die Qualität der Ausbildung zu verbessern, indem wir verdiente Studenten finanziell unterstützen, Betriebsgelder für Mitgliedsschulen und Universitäten beschaffen und den Zugang zu Technologie für Studenten und Dozenten an historisch schwarzen Hochschulen verbessern. und Universitäten. "Die Mission ist ein Unterlink auf der Seite über uns. Sie ist etwas institutioneller und beschreibender als aktiv.

• " Weil die Erde einen guten Anwalt braucht "- Earthjustice

  Warum es funktioniert:

  Earthjustice nutzt das, was die Leute verstehen - dass ein Anwalt Rechte schützt - und nutzt diesen Rahmen für dramati seine Rolle und Wirkung in der Umweltbewegung. Und das mit Humor. Wenn dein Slogan die Leute zum Lächeln oder Aufleuchten bringt, ohne auf deine Nachricht zu treten, dann hast du eine emotionale Verbindung hergestellt … Bravo.

  Leitbild:
  "Earthjustice ist eine gemeinnützige Anwaltskanzlei, die sich dem Schutz der großartigen Orte, natürlichen Ressourcen und der Tierwelt dieser Erde widmet und das Recht aller Menschen auf eine gesunde Umwelt verteidigt." Die Mission steht ganz oben auf der About-Seite und zeigt ein wunderschönes Tierfoto.

• "Wenn Sie sich daran erinnern wollen, machen Sie etwas Erinnerndes." - Die Cleveland Foundation

  Warum es funktioniert:

  Es ist ein seltener Slogan, der es schafft, Menschen für seine Sache unverfroren und effektiv zu rekrutieren. Genau das leistet die Cleveland Foundation hier.Klar, prägnant und … unvergesslich! Ein Modell für jede Organisation, die Philanthropie fördert.

  Mission Statement:
  "Die Mission der Cleveland Foundation ist es, das Leben aller Einwohner von Greater Cleveland zu verbessern, jetzt und für kommende Generationen, bis …" Dies ist der erste Absatz auf der About-Seite. Der Slogan erscheint nicht auf der Website.

Wir setzen unsere Kritik an Slogans und Mission Statements fort.

• "Jetzt Heilung finden … damit unsere Töchter nicht müssen." © - PA-Brustkrebs-Koalition

  Warum es funktioniert:

  Der Slogan der PA-Brustkrebs-Koalition ist nachdrücklich und ergreifend. Es berührt einen tiefen emotionalen Akkord und vermittelt den Fokus und den Einfluss seiner Arbeit, ohne übermäßig sentimental zu sein. "Ein Heilmittel zu finden", eine sehr gebrauchte Phrase für Gesundheitsorganisationen, wird hier durch den Appell unterstützt, ein Problem jetzt zu lösen, so dass zukünftige Generationen gewonnen haben. lass es nicht leiden.

  Leitbild:
  "Die PA-Brustkrebs-Koalition repräsentiert, unterstützt und dient Brustkrebs-Überlebenden und ihren Familien in Pennsylvania durch Bildungsprogramme, Rechtshilfe und Brustkrebsforschung. Das PBCC ist ein eine landesweite gemeinnützige Organisation, die die Hoffnung auf eine bessere Zukunft schafft, indem sie heute Frauen mit Brustkrebs Maßnahmen und Informationen zur Verfügung stellt. " Mission ist ein anklickbarer Link auf der About-Seite. Leicht zu finden, aktiv gesagt, funktioniert gut mit Tagline. Wörter wie Darstellen, Stützen, Bedienen und Erstellen machen dies zu einer starken Aussage.
• "Pantries füllen. Leben füllen." - Houston Food Bank

  Warum es funktioniert:

  Mit einfacher, aber effektiver Verwendung von Wortwiederholungen klärt die Houston Food Bank ihre Arbeit und ihre Auswirkungen auf. Es liefert zwei unterschiedliche Ebenen - die wörtliche Handlung, Lebensmittel in die Regale der Menschen zu bringen und die emotionale Belohnung für Spender und Freiwillige. Ein hervorragendes Beispiel für eine missionsgetriebene Tagline.

  Leitbild:
  Ein Leitbild wird nicht als solches identifiziert, aber es gibt eine Aufzählung von Fakten, die dieser Funktion dienen. Der feine Slogan würde von einem starken Leitbild profitieren.

• "Schick ein Netz. Rette ein Leben." - Nothing But Nets

  Warum es funktioniert:

  Kurz, druckvoll und lasergeschnitten verbindet der Nothing But Nets-Slogan die Action mit dem Ergebnis. Es ist inspirierend in der Einfachheit seiner Botschaft und seinem Grund für die Existenz. Die Art von Tagline-Non-Profits sollte modellieren.

  Mission Statement:
  "Nothing But Nets ist eine globale Kampagne, um Leben zu retten, indem Malaria, ein führender Kindermörder in Afrika, verhindert wird." Dies ist der erste Satz auf der Seite "Über die Kampagne". Es funktioniert und ist leicht zu finden. Funktioniert gut mit Tagline.

• "Nichts stoppt eine Kugel wie ein Job" - Homeboy Industries

  Warum es funktioniert:

  Der Slogan von Homeboy Industries ist ein Mini-Meisterwerk, das in nur sechs Worten eine denkwürdige Geschichte erzählt. Es stoppt dich in deinen Spuren, lässt dich mehr lernen und hält dich danach fest.Das ist die Art der wirkungsvollen gemeinnützigen Mitteilung, die jede Organisation wünscht.

  Mission Statement:
  "Jobs nicht Gefängnisse: Homeboy Industries unterstützt gefährdete und ehemals jugendliche Banden, um positiv zu werden und Mitglieder der Gesellschaft durch Arbeitsvermittlung, Ausbildung und Ausbildung zu unterstützen." "Mission Statement" ist direkt auf der Homepage, über dem Falz, und ist ein tolles Echo des Slogans.

• "Geschichten erzählen, die einen Unterschied machen" - Barefoot Workshops

  Warum es funktioniert:

  Wenn der Name Ihrer Organisation unklar ist, ist es wichtig, dass Ihre Tagline eindeutig ist. Der Slogan von Barefoot Workshops fasst die transformative Kraft von Geschichten zusammen, um Veränderungen bei Menschen und ihren Gemeinschaften zu bewirken und so den Fokus der Organisation zu verdeutlichen. Gespeichert durch den Slogan!

  Leitbild:
  "Unser Ziel ist es, verantwortungsbewusste Filmemacher zu schaffen, denen die Welt um sie herum am Herzen liegt und die es sich zur Aufgabe machen, ihren Gemeinden etwas zurückzugeben." Dieser Satz befindet sich in der Beschreibung auf der Seite "Über uns". Es funktioniert gut und passt gut zum Tagline.

• "Offene Herzen. Offene Gedanken. Offene Türen." - Die Leute der United Methodist Church

  Warum es funktioniert:

  Die Arbeit religiöser Organisationen arbeitet oft auf mehreren Ebenen gleichzeitig - eine Herausforderung für jede Organisation und ihre Botschaft. Hier liefert die United Methodist Church eine Tagline-Trinität, die ihre Mission des angewandten Glaubens unterstützt und warm, enthusiastisch und umarmend ist.

  Leitbild:
  Dies ist eine vielschichtige Organisation, und ich konnte kein bestimmtes Leitbild finden. Es gibt jedoch eine Menge Kopien, die implizit die Mission ausdrücken.

• "Ein Kopf für die Wirtschaft. Ein Herz für die Welt." - SIFE (Schüler in freier Gesellschaft (jetzt Enactus)

  Warum es funktioniert::

  Wenn die Identität einer Organisation darin einen deutlichen Kontrast zwischen ihren Schlüsselmerkmalen enthält, ist das oft gutes Tagline-Material. Kristallklares Motto, das nicht nur das Einzigartige verdeutlicht, sondern auch den Gegensatz zwischen Profit und Mitgefühl nutzt.

  Mission Statement:
  "Führende Führungskräfte von heute und morgen zusammenzubringen, um eine bessere, nachhaltigere Welt durch die positive Macht des Geschäfts. "Dieses Leitbild steht direkt auf der Homepage, über dem Falz … sehr klar, sichtbar und spielt den Slogan schön aus.

Take Aways

Die Webseiten, die am besten funktionieren, sind diejenigen, die klar angegeben Missionen direkt auf der Homepage, und wo diese Mission gut auf den Slogan bezieht.Beachten in dieser Hinsicht sind SIFE und Homeboy Industries.Diese Mission Statements funktionieren gut, weil sie sichtbar sind, gut geschrieben, auf den Punkt, und p lag gut mit dem Slogan.

Ich mag es, ein Leitbild einfach und sofort finden zu können. Die Mission auf der About-Seite zu haben funktioniert gut, besonders wenn sie eindeutig identifiziert wird. Die EarthJustice-Mission befindet sich beispielsweise auf der About-Seite. Es ist sehr effektiv und hat ein Foto, das die Aussage verstärkt.

Große Missionssätze sind relativ kurz, drücken eine Handlung, ein Ziel oder ein Ziel in einer Sprache aus, die jeder verstehen kann, und sind in der aktiven Stimme.Zum Beispiel: "Homeboy Industries hilft …", "TXNP stärkt die Gemeinden in Texas …" und "Das Museum sammelt, bewahrt und interpretiert die bildende Kunst …" sind stärker, weil sie Handlungen ausdrücken, indem sie die aktive Stimme verwenden.

Die besten Slogans extrahieren die Essenz des Leitbildes einer Organisation und verwandeln es in einen Impuls der Inspiration.