Wie man den HARO-Bericht benutzt, um eine kostenlose Werbung zu erhalten

Werbung ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Geschäft zu vermarkten. Zum einen ist es oft kostenlos (und wer mag kein kostenloses Marketing) und zweitens, wenn Sie interviewt oder in einem Artikel erwähnt werden, erhalten Sie mehr Glaubwürdigkeit als eine Anzeige.

Um in der Vergangenheit Werbung zu machen, mussten Pressemitteilungen an die Medien verschickt werden. Leider werden viele, wenn nicht sogar die meisten Pressemitteilungen ignoriert oder abgelehnt. Aus verschiedenen Gründen, z. B. mangelndes Interesse oder schlechtes Timing, entscheiden sich die Medienressourcen dafür, eine Pressemitteilung nicht weiterzuverfolgen.

Infolgedessen war das Versenden von Pressemitteilungen als Marketingstrategie oft reine Zeitverschwendung.

Glücklicherweise gibt es eine bessere Option, um die Medien über Help a Reporter Out, auch bekannt als HARO, zu erreichen. Für Medien richtet HARO seine Anfrage an Experten aus, um sie zu interviewen. Für Hausbesitzer (und andere, die Werbung benötigen) ist HARO eine Quelle für die Verbindung mit Medienquellen, die Ihr Fachwissen benötigen. Auf dieselbe Weise ist es einfacher, einen Job zu finden, der Ihre Bewerbung an ein Unternehmen sendet, das eine Stellenausschreibung bewirbt (im Gegensatz zum Senden Ihres Lebenslaufs an ein Unternehmen). Der HARO-Bericht ermöglicht es Ihnen, Medien zu kontaktieren, die nach einem Pitch gefragt haben. Weil die Medien gesagt haben, dass es Ihr Fachwissen braucht, wird es wahrscheinlicher sein, Sie als Ressource zu nutzen, als wenn Sie blind Pressemitteilungen versenden würden.

Wie HARO funktioniert

Jeden Tag verschickt HARO drei E-Mails mit Medienanfragen, in denen Personen interviewt werden können.

Zu ​​den Verkaufsstellen, die HARO nutzen, um Experten zu finden, gehören Printmedien wie Zeitschriften und Zeitungen, große und kleine Online-Quellen, Radiosendungen, Podcasts und vieles mehr. Sogar Reality-TV-Shows nutzen den HARO-Bericht, um Menschen zu finden. Der Bericht beschreibt das allgemeine Thema oder die Frage, mit der die Medienquelle Hilfe benötigt, sowie Anweisungen zur Beantwortung.

Mit dem HARO-Bericht können Sie schnell und einfach Medien finden und mit ihnen in Verbindung treten. Eine E-Mail mit der Aussage, dass Sie eine Ressource sind, reicht nicht aus, um ausgewählt zu werden. Stattdessen müssen Sie ein gut durchdachtes Pitch senden, der die Medien informiert, warum Sie eine großartige Ressource sind und wie Sie dabei helfen können.

So senden Sie eine Teilung über den HARO-Bericht:

1. Melden Sie sich als Quelle an, um den HARO-Bericht zu erhalten.
2. Scannen Sie jede E-Mail (3 pro Tag) nach Medienanforderungen, auf die Sie antworten können. Jede E-Mail enthält eine kategorisierte Liste der E-Mail-Nachrichten und darunter die spezifischen Informationen für jede Medienquellenanforderung.
3. Wenn Sie eine Medienanforderung finden, auf die Sie antworten können, lesen Sie sie sorgfältig durch. Viele haben spezielle Anforderungen, die Sie erfüllen müssen. Zum Beispiel könnte es heißen: "Nur Einwohner von New York. "Auch wenn Sie möglicherweise nicht alle Anforderungen exakt erfüllen müssen, sind einige Anforderungen möglicherweise nicht verhandelbar.
4. Verwenden Sie HARO und den Anfragetitel in Ihrer Betreffzeile.Zum Beispiel "HARO: Tipps zur Organisation von Homeoffices. "Viele Verkaufsstellen haben mehrere Einträge im Bericht, so dass Sie es einfach machen wollen, um genau zu wissen, worum es in Ihrem Spielfeld geht.
5. Um zu antworten, verwenden Sie die erste Zeile Ihrer E-Mail, um dem Medienanbieter mitzuteilen, auf was Sie antworten. Zum Beispiel: "Ich antworte auf Ihre HARO-Anfrage nach Tipps, wie Sie Ihr Home-Office organisieren können. "
6. Geben Sie im nächsten Absatz Informationen an, aus denen hervorgeht, warum Sie eine gute Ressource für das Thema sind. Wenn Sie ein Buch geschrieben, eine Ausbildung gemacht haben oder in irgendeiner Weise als Experte angesehen werden, teilen Sie das. Wenn Sie Erfahrung mit dem Thema haben, teilen Sie das auch. Zum Beispiel: "Mein Name ist Sally Sue, und ich bin der Autor von 'Organisation für die Desorganisierten' 'oder' Mein Name ist Sally Sue und ich bin ein Geschäftsinhaber, der ohne ein System der Organisation nicht funktionieren konnte. in meinem Büro zu Hause. "
7. Folgen Sie dem Abschnitt" Warum bin ich eine gute Quelle "mit Informationen, die zeigen, dass Sie das Thema kennen. Beispiel: "Mein wichtigstes Organisationstool sind farbige Dateiordner. Ohne sie wäre ich in Papier versunken und meine Rechnungen wären zu spät. "
8. Wenn die Anfrage etwas Bestimmtes abdeckt (z. B. Trinkgelder) oder nach bestimmten Informationen fragt, geben Sie dies als Nächstes an. Wenn die Anfrage zum Beispiel einen Artikel über Tipps für die Organisation des Heimbüros enthält, geben Sie ein paar Tipps. Wenn Sie speziell nach 3 Tipps fragen, listen Sie Ihre Tipps auf.
9. Geben Sie einen Link zu Ihrem Medienkit oder Ihrer "Über mich" -Seite an. Geben Sie außerdem Ihre Telefonnummer an, da viele Medienquellen Telefoninterviews durchführen. Zum Beispiel: "Ich würde mich freuen, mit Ihnen im Detail über die Organisationstipps im Homeoffice zu sprechen. Sie können mein Medienkit überprüfen oder mich unter 555-555-1234 anrufen. "
10. Danke den Medien für ihre Zeit und ende mit deiner Signaturlinie.

So nutzen Sie HARO optimal

Während der HARO-Bericht die Verbindung zu Medien erleichtert, die nach Informationen suchen, ist der Wettbewerb eng. Jedes Medium, das eine Anfrage an einen Experten sendet, erhält viele Antworten. Daher muss Ihr Stellplatz hervorstechen. Hier sind 11 Tipps, wie Sie Ihren Stellplatz wahrnehmen können:

1. Reagieren Sie auf jede Anfrage, für die Sie gut geeignet sind. Beschränken Sie sich nicht auf große Verkaufsstellen. In vielen Fällen wissen Sie nicht, auf welches Geschäft Sie überhaupt antworten. Aber vermeiden Sie keine Blogs oder Podcasts, die denken, sie seien zu klein. Jedes Mal, wenn Sie Ihren Namen vor Ihrem Zielmarkt haben, ist es eine gute Sache. Plus, wenn diese Outlets auf Ihre Website verweisen, groß oder klein, wird es Ihrem SEO helfen.
2. Reagieren Sie schnell. Die meisten Pitches haben Fristen, die oft nur wenige Tage entfernt sind, aber auch hier sind Sie gegen viel Konkurrenz. Also antworten Sie so bald wie möglich auf eine Anfrage, um Ihren Pitch vor allen anderen einzubringen.
3. Verwenden Sie eine HARO-Pitch-Vorlage, um schneller reagieren zu können. Mit Ihrer Vorlage müssen Sie nur die Details der Anfrage ausfüllen und Ihre Informationen so anpassen, dass sie am besten zu der Anfrage passen.
4. Senden Sie einen professionellen Pitch. Überprüfen Sie auf Tippfehler und Fehler. Sei höflich und respektvoll.
5. Geben Sie alle Informationen an, nach denen die Anforderung gefragt wurde. Sie wären überrascht, wie viele Leute Anweisungen nicht befolgen. Sie können herausragen, indem Sie alle Anforderungen erfüllen und senden, was die Anfrage verlangt hat.
6. Seien Sie prägnant. In einem Pitch ist meist weniger mehr. Geh nicht weiter. Das Ziel ist es, mit so wenigen Worten wie möglich zu zeigen, dass Sie der richtige Experte mit den richtigen Informationen sind.
7. Fügen Sie keine Anlage hinzu, es sei denn, die Anforderung wurde angefordert.
8. Stellen Sie keine andere Idee auf. Medien wollen nur, was sie wollen. Du wirst sie ärgern, wenn du etwas anderes sendest.
9. Wenn Sie eine Antwort erhalten, stellen Sie die Informationen, die die Quelle benötigt, weiterhin höflich und professionell zur Verfügung.
10. Falls ausgewählt, speichern Sie den Namen und die Informationen des Medienkontakts in Ihrer PR-Kontaktdatenbank. Du kannst sie zu einem späteren Zeitpunkt etwas außerhalb von HARO aufwerfen. Zum Beispiel: "Danke, dass Sie mich als Experten in Ihrem Artikel über die Organisation von Heimbüros verwendet haben. Ich schreibe, um zu sehen, ob Sie daran interessiert sind, ein Stück über Organisationstipps für mobile Mitarbeiter zu schreiben. "
11. Behalte den Überblick über die Medien, für die du interviewt oder erwähnt wurdest. Dies sind gute Informationen für dein Medienkit oder einen Bereich" Wie angesprochen "auf deiner Website.