Analysieren Sie Ihren wöchentlichen Social Media-Traffic mit Google Analytics

Gastbeitrag von Larry Alton

Ob Sie soziale Medien nutzen, um die Macht und den Einfluss Ihrer persönlichen Marke zu verbessern oder Ihre sozialen Plattformen im Namen eines Unternehmens zu nutzen, Sie benötigen zuverlässige Metriken, um festzustellen, welche Ihrer Strategien funktionieren und welche nicht. Unglücklicherweise vernachlässigen viele Social-Media-Nutzer die Wichtigkeit der Messung der Auswirkungen oder wissen einfach nicht, welche Tools dafür verfügbar sind.

Google Analytics ist eine kostenlose Ressource, die jedem mit einer Website zur Verfügung steht. Es ist eines der umfassendsten Tools zur Analyse des Webverkehrs, die Sie finden werden. Mit seinen wöchentlichen Berichten über Ihren Social-Media-Verkehr erhalten Sie wichtige Einblicke in Ihre Social-Media-Strategie, und Sie müssen keinen Finger rühren, um sie zu erhalten.

Warum Sie Ihren Traffic verstehen sollten, ist wichtig

Die Messung Ihres Traffics gibt Ihnen Feedback für Ihre Marke. Wenn Sie eine bestimmte Strategie oder eine Reihe von Taktiken implementieren, erfahren Sie genau, wie sich der Ansatz auf Ihre Gefolgschaft auswirkt. Mit diesen Informationen können Sie weiterhin sinnvolle Änderungen vornehmen, die aktiv Ihre Traffic- und Follower-Interessen steigern, anstatt blind zu schießen und auf das Beste zu hoffen.

Wenn Sie beispielsweise mit der Syndizierung eines neuen Inhaltstyps beginnen, können Sie diese Informationen verwenden, um die Auswirkungen auf Ihre Zielgruppe zu messen. Wenn Sie ein neues Stück pro Woche einführen und Sie eine Zunahme der Webbesucher von Ihrer Social-Media-Plattform aus sehen, sollten Sie Ihre Frequenz auf drei oder vier Mal pro Woche erhöhen.

Wenn Ihr Traffic weiter wächst, wissen Sie, dass Sie eine stabile langfristige Entwicklungsstrategie gefunden haben. Auf der anderen Seite, wenn eine neue Strategie verursacht, dass Ihre Traffic-Zahlen sinken, können Sie die Strategie beseitigen, bevor sie zu viel Schaden anrichtet.

Einige Social Media-Plattformen geben Ihnen einen Einblick in diese Art von Nutzerverhalten, jedoch nur im Austausch für die Nutzung ihres bezahlten Werbedienstes.

Stattdessen können Sie Google Analytics kostenlos nutzen, um regelmäßige Messungen der Gesundheit Ihrer sozialen Zielgruppe durchzuführen.

Metriken zum Verständnis

Sobald Sie bei Google Analytics angemeldet sind, können Sie eine Reihe von wichtigen Zielgruppenmessungen durchführen.

Social Traffic Share

Klicken Sie zunächst auf die Registerkarte Acquisition und dann auf Overview. Hier sehen Sie eine Aufschlüsselung der wichtigsten Zugriffsquellen auf Ihre Website, einschließlich der sozialen Besucher. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie wertvoll soziale Medien Besucher auf Ihre Website bringen, insbesondere im Vergleich zu anderen Kanälen. Wenn Sie Ihre Bemühungen erhöhen, sollten Sie diese Anzahl von Besuchern im Laufe der Zeit wachsen sehen.

Plattformfreigabe

Wenn Sie hier auf die Schaltfläche "Soziale Netzwerke" klicken, können Sie die einzelnen Plattformen anzeigen, die für diesen sozialen Traffic verantwortlich sind, aufgeschlüsselt nach Traffic-Anteilen.In diesem Bereich erfahren Sie, welche Ihrer sozialen Plattformen dafür verantwortlich sind, dass die meisten Zugriffe auf Ihre Website erzielt werden. Sie können auch Messwerte wie den Prozentsatz der neuen Sitzung, die Absprungrate und die durchschnittliche Seitendauer überprüfen, um zu ermitteln, welche Plattform den relevantesten Datenverkehr erzielt - der Verkehr, der am wahrscheinlichsten einmal vor Ort konvertiert wird.

Landing Pages

Wechseln Sie auf der Registerkarte Acquisition zu Social und klicken Sie auf Landing Pages.

Hier finden Sie die beliebtesten Zielseiten Ihres sozialen Publikums. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie regelmäßig neue Inhalte von Ihrer Website syndizieren - Sie können genau sehen, welche Beiträge und welche Inhalte den größten Teil des eingehenden Datenverkehrs generieren.

Es gibt mehrere andere Arten von Berichten, die Sie in Analytics generieren können. Diese drei sind jedoch die wichtigsten für das Verständnis der Verhaltensmuster in Ihrer sozialen Zielgruppe. Sie können diese Berichte auch korrigieren, indem Sie Informationsspalten hinzufügen oder entfernen oder die in den Informationsanzeigen angezeigte Zeitspanne anpassen.

Einrichten eines Wochenberichts

Sobald Sie zu einem Bildschirm gelangt sind, auf dem Sie regelmäßig Bericht erstatten möchten, können Sie eine automatische Berichterstellung einrichten. Entwerfen Sie den Bericht regelmäßig mit den gewünschten Informationen und klicken Sie dann auf die Schaltfläche "E-Mail" oben auf der Seite.

Hier können Sie eine Reihe von Variablen festlegen, darunter:

• Die E-Mail-Adressen, an die der Bericht gesendet werden soll
• Die Betreffzeile, auf die Sie aufmerksam werden sollen
• Der Dateityp des Berichts-PDF funktioniert im Allgemeinen am besten
• Die Häufigkeit, mit der der Bericht gesendet wird - in diesem Fall wöchentlich - ist ideal, aber Sie können dies jederzeit basierend auf Ihren persönlichen Vorlieben ändern.

Denken Sie daran, dass Sie dies automatisieren können. Berichterstellung für mehrere Berichte - Wenn also mehrere Messwerte erfasst werden sollen, können Sie regelmäßig Berichte zu allen von Ihnen gemailten Messwerten erstellen.

Beginnen Sie, diese Berichte zu sammeln und vergleichen Sie Ihre Ergebnisse Woche für Woche. Wenn Sie Ihre bestehenden Strategien ändern und der Mischung neue hinzufügen, erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, welche Taktiken am besten geeignet sind, um die größtmögliche Zielgruppe anzusprechen. Das Erfolgsgeheimnis von Social Media ist Versuch und Irrtum. Verwenden Sie diese Berichte als objektive Grundlage für Ihre Entscheidungen und nehmen Sie regelmäßige Verbesserungen und Aktualisierungen vor, um Ihre Kampagne ständig zu verbessern.

Über den Autor:

Larry Alton ist ein freiberuflicher Schriftsteller, dessen Artikel in HuffingtonPost vorgestellt wurden. Kommandant Unternehmer. com.