Effektive Zeitungswerbung für den Einzelhandel

Die Leute bekommen heute Nachrichten aus so vielen digitalen Quellen, dass gedruckte Zeitungen nicht mehr so ​​effektiv sind wie früher. Dies bedeutet nicht, dass Ihre Zeitungsanzeigen nicht effektiv sind, aber es bedeutet, dass Sie Ihre Printanzeigen strategischer planen müssen. Einige Arten von Einzelhandelsanzeigen sind effektiver als andere. Es hängt von Ihrer Zielgruppe ab, von der Art der von Ihnen angebotenen Produkte und davon, wo die Anzeige geschaltet wird.

Allgemein bezeichnet als ROP (run of press), haben Zeitungen in der Regel zwei Arten von Anzeigen. Erstens gibt es eine Kleinanzeige oder eine Textanzeige, und die zweite, häufigere Anzeige ist die Displayanzeige. Die Anzeigeanzeige kann ausschließlich Text oder Bilder enthalten und kann in der gesamten Publikation gefunden werden. Einzelhändler verwenden manchmal die Kleinanzeigen, um totes Inventar loszuwerden. Betrachten Sie es als Ihre craig's list ad, aber in der Zeitung. Es ist billig, wird aber nur von Leuten angeschaut, die eine große Sache oder Kosteneinsparungen wollen.

Hier sind einige der gängigsten Zeitungswerbeformen:

Visitenkarten-Anzeige - Diese Art von Werbung sagt im Grunde aus, wer und wo Sie sind und was Sie verkaufen. Es kann Ihr Logo enthalten. Kurz und gut, das war's. Viele Zeitungen suchen jeden Tag nach Füllmaterial. Versuchen Sie zu sehen, ob Ihre Zeitung Ihre Visitenkartenanzeige als Füller verwenden würde, was Ihnen eine enorme Preisreduktion ermöglicht. Die Platzierung ist nicht immer die beste, aber Sie sind jeden Tag zum gleichen Preis in der Zeitung wie eine Display-Anzeige für einen Tag.

Coupon Ad - Diese sind ideal für Verkaufsaktionen, um neue Kunden ins Geschäft zu bringen. Durch das Anbieten eines bestimmten Dollars oder eines Betrages in Prozent Ihrer Waren ist das Coupon-Angebot auch eine der einfachsten Anzeigen, um die Effektivität zu verfolgen, da der Kunde den Coupon vorlegen muss, um den Deal zu erhalten. Sie können die Anzahl der erhaltenen Coupons als wahre Messgröße Ihrer Werbung zählen.

Diese Arten von Anzeigen werden häufig mit anderen Anbietern wie Redplum oder ValPak in "Gruppen" oder "Bundles" zusammengefasst. Während die Kosten dieser Anzeigen günstiger sind, denken Sie daran, dass Ihre Marke mit allen anderen in der Packung verbunden ist. Das ist oft keine gute Sache. Und während diese mit der Zeitung für Anlieferung geschubst werden können, gibt es viele Nachteile für diese Art von Werbung.

Verkaufsanzeige - Die häufigste Art von Werbung, die von Einzelhändlern in der Zeitung geschaltet wird, ist die Verkaufsanzeige. Statt einem bestimmten Kunden wie der Coupon-Anzeige einen Rabatt anzubieten, ist die Verkaufsanzeige für die gesamte Öffentlichkeit zugänglich. Dies ermöglicht es jedem, in seinen Laden zu kommen, um einen Rabatt auf ein Produkt, eine Abteilung oder das gesamte Geschäft zu erhalten. Dies ist der höchste Traffic-Treiber für Ihr Geschäft. Da jedoch Ihre Margen angegeben werden, sollte dieser Anzeigentyp nur verwendet werden, um totes Inventar auszuräumen oder einen Cashflow zu erstellen.

Spotlight Ad - Bei dieser Art von Zeitungsanzeige wird die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt, eine Produktlinie, einen Mitarbeiter oder einen Kunden Ihres Unternehmens gerichtet. Das sieht gut aus, wenn ein größeres Display nur wenige Male pro Jahr geschaltet wird. Dies ist meistens eine Anzeige, die Sie von einem Ihrer Anbieter erhalten können. Anbieter bieten Koop-Finanzierung, um ihre Marke zu fördern.

Sie haben in der Regel ein Spotlight oder eine Displayanzeige bereit zum Mitnehmen. Sie schließen einfach Ihre Geschäftsadresse und Website an. Das Anzeigen-Artwork ist immer kostenpflichtig, aber Sie müssen mit Ihrem Anbieter verhandeln, um die Kosten der Anzeige in der Zeitung zu decken.

Informative Anzeige - Diese Anzeige wird im Allgemeinen als Advertorial bezeichnet und ist in einem journalistischen Stil verfasst, so dass sie wie ein Artikel gelesen wird. Sie kennen sie gut, da die meisten Papiere Verzichtserklärungen oben oder unten auf der Seite ausführen. Informationsanzeigen funktionieren gut, denn wenn Sie in der Online-Version der Zeitung veröffentlicht werden, erhalten Sie echten Traffic zu Ihrem Einzelhandelsgeschäft oder Ihrer Website.

Es gibt keine richtige Anzeige für jeden Einzelhändler. Jedes Geschäft befindet sich in einem einzigartigen Markt, und die demografische Gruppe kann besser auf eine Art von Werbung reagieren als auf eine andere.

Lassen Sie sich nicht in die sexy Zeitungsreihen von Zeitungsverkäufern verlocken, wenn sie von der Zirkulation sprechen. Denken Sie daran, die Auflage ist ein Verweis auf die Anzahl der gedruckten Exemplare und nicht auf die Anzahl der Leser. Und sicherlich kein Hinweis auf die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen werden.