Definition von Local Marketing

Aktuelle Statistiken deuten darauf hin, dass die Mehrheit der Menschen, die das Internet auf ihren Telefonen durchsuchen, nach etwas Lokalem suchen. Laut einer Studie, die von Search Engine Land geteilt wird, gehen 50% der Menschen innerhalb eines Tages nach der Suche in das Geschäft oder Geschäft, nach dem sie gesucht haben. Darüber hinaus haben 60% der Nutzer die Informationen genutzt, die sie in lokalen Online-Anzeigen und auf der Website eines Unternehmens gefunden haben.

Diese Faktoren haben eine große Relevanz für das Unternehmen, das versucht, seine Präsenz auf dem lokalen Markt zu stärken.

Die Konzentration auf den Versuch, Kunden, oft langjährige, treue Kunden, in der lokalen Umgebung des Unternehmens zu erreichen, steht im Mittelpunkt des lokalen Marketings. Hier sind einige Elemente, die diese Unternehmen ihren Marketingbemühungen hinzufügen möchten, um die Einheimischen zu erreichen.

Das lokale Marketing konzentriert sich speziell auf einen lokalen Service, ein Geschäft oder ein Restaurant. Alle Marketingbemühungen dieses Unternehmens konzentrieren sich (oder sollten) darauf abzielen, Kunden in diese bestimmte Niederlassung zu befördern. In der Regel leben diese Kunden in einem Umkreis von 10 Meilen um das betreffende Unternehmen.

Traditionelle lokale Marketing-Taktiken

In den Tagen vor dem Internet haben viele kleine Unternehmen einige ziemlich übliche Taktiken angewandt, um Leute in ihre Türen zu bringen. Sie entwickelten eine Mailingliste: Häufig werden die Namen für diese bei der Registrierung beim Kunden abgeholt. Jedes Mal, wenn dieses Geschäft verkauft wurde oder wenn der Kunde Geburtstag hatte, hat das Unternehmen wahrscheinlich eine E-Mail verschickt.

(Viele verwenden immer noch E-Mail-Listen, obwohl nicht alle Namen auf der Liste aus dem Geschäft stammen: Einige stammen aus lokalen Suchen, jetzt auch).

Straßenteams und lokale Veranstaltungen zählen zu den weiteren Möglichkeiten, mit denen ein Geschäft Kunden gewonnen hat. Street-Teams erledigen Aktivitäten wie das Verteilen von Flyern, Samples aus dem Store und das Unterschreiben von Personen für die Mailingliste.

Lokale Veranstaltungen können ein gesponsertes Fußrennen, ein Chili-Feed oder ein lokaler Unterhalter sein.

Digitales Marketing Lokale Marketing-Taktiken

Mobile Kunden suchen häufig Informationen wie die Telefonnummer oder den Standort eines Unternehmens in Google Maps. Sie suchen auch nach Bewertungen, Wegbeschreibungen und anderen Informationen. Daher stellt der versierte Unternehmer diese Informationen auf der Website des Unternehmens, auf der Facebook-Seite und in anderen sozialen Medien zur Verfügung. Ein Unternehmen kann auch einen Blog starten oder sich von einem lokalen Online-Magazin oder Blogger interviewen lassen.

Segmentierung Ihrer lokalen Marktnische

Lokales Marketing bedeutet nicht nur, dass ein Unternehmen eine allgemeine Gruppe von Personen auf dem lokalen Markt anspricht. Der Geschäftsinhaber hat eine konkrete Vorstellung davon, wer der Zielkunde des Unternehmens ist. Ein lokaler Club, in dem aufstrebende Indie-Bands am Wochenende spielen, wird eine andere Kundendatenbank haben als das Restaurant, das sonntags speziell für die kirchliche Bevölkerung spezielle Lunch-Specials anbietet.

Keine besondere Nische ist besser als eine andere, aber um Marketing-Dollars am effektivsten zu nutzen, sollten Kundenpopulationen zumindest im Marketingplan identifiziert und segmentiert werden. Dies wiederum bestimmt, wie ein Unternehmen seine Marketingbotschaften sowie seine Werbe- und Marketingkampagnen erstellt.

Dies kann beinhalten, wo das Unternehmen Werbung macht. Eine Google AdWords-Kampagne, die auf lokale Nutzer ausgerichtet ist, funktioniert möglicherweise für eine Gruppe, aber nicht für eine andere.

Schließlich ist es gut, mehrere Marketing-Vehikel zu verwenden, um Ihren Zielmarkt zu erreichen. Im digitalen Zeitalter gibt es immer noch Platz für Radio, Fernsehen und Printwerbung. Das heißt, sollte ein Unternehmer immer die Antworten einer bestimmten Kampagne testen. Dies ermöglicht es ihm / ihr, Geld für Medien auszugeben, die wirklich Leads einholen und sich auf Medien zurückmelden, die nicht die gleiche Erfolgsrate haben.

Es macht keinen Sinn für ein lokales Unternehmen, das einen lokalen Bereich für nationale Werbung bezahlt. Wenn Ihr Kundenstamm spezifisch ist und innerhalb eines Radius von 10 Meilen / 10 Minuten liegt. Alle Marketing-Bemühungen, die sich nicht speziell mit diesen Faktoren befassen, sowie mit mobilen Suchanfragen tun dies nicht.

Ein eng fokussierter Marketingplan, der darauf abzielt, ein bestimmtes Alter, ein bestimmtes Einkommen und eine bestimmte soziale Bevölkerungsgruppe anzusprechen, wird dem Unternehmen auf lange Sicht mehr Geld einbringen.