VEVO über die Verbraucherempfangsbereitschaft bei Musikvideos

Die meisten Leute sehen sich gerne Videos auf ihren digitalen Geräten an. Forschungsergebnisse zeigen, dass die Zeit, die Menschen Videos anschauen, deutlich zunimmt. Die Demokratisierung der Videotechnologie ermöglicht es jedem, der ein Smartphone hat, Videos zu machen und zu teilen. Marketing- und Werbefachleute werden immer anspruchsvoller in der Verwendung von unterhaltsamen Videos. Und die Rückkopplungsschleife für Videoqualität ist schnell, mit großartigen Videos, die in wenigen Stunden viral werden und manchmal in Minuten.

Auch wenn Vermarkter und Inserenten zuversichtlich sind, dass sie ein gutes Video kennen, wenn sie eines sehen, bekommen sie vielleicht nicht das meiste Geld für ihr Geld. Die Marktforscher von VEVO haben einige wichtige Informationen über die Aufnahmebereitschaft von Musikvideos erhalten.

Bevor wir zur Forschung kommen, ist hier ein kurzes VEVO-Profil, das sicher klärt, warum VEVO daran interessiert wäre, sicherzustellen, dass sie wissen, wann Zuschauer Videos sehen möchten. VEVO ist eine führende Unterhaltungs- und Premium-Musikvideoplattform. Hier sind alle Orte, an denen VEVO die Plattform angibt, verfügbar: "Die Vereinigten Staaten, Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Irland, Italien, Niederlande, Neuseeland, Polen, Spanien und Großbritannien über VEVO.com, das mobile Web, Mobil- und Tablet-Apps (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Connected Television (Xbox, Roku, Boxee) und benutzerdefinierbare Video-Player. " Als ob das noch nicht genug wäre, gibt es auch "VEVO TV, einen immer verfügbaren Broadcast-Stil Musik und Video-Kanal, ist auch in den USA und Kanada in VEVO.com und Apps für iOS, Android, Windows Phone, Windows verfügbar 8, Kindle Fire, Xbox und Roku.

VEVO treibt Musikvideos auf Künstlerseiten über Facebook sowie Syndikate zu Dutzenden von Online-Seiten, einschließlich AOL, BET, CBS Interactive . "

Überzeugt, dass VEVO Video kennt?

Anscheinend weiß VEVO auch, wie man Primärforschung betreibt. Auf der jüngsten Marktforschungsveranstaltung verdeutlichte Stephanie Fried von VEVO die Bedeutung echter Forschung, indem sie eine kurze Fallstudie über eine Untersuchung des Unternehmens über die Reaktion unseres Gehirns auf Musikvideos präsentierte.

Die Ergebnisse der Studie liefern datenbasierte Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft über die besten Videoumgebungen für Musikvideos.

Werbetreibende untersuchen die Arten von Erinnerungen, die Menschen verwenden, wenn sie sich an die Geschichte oder den Inhalt von Werbespots erinnern. Explizites Gedächtnis kann gemessen werden, indem Zuschauer gefragt werden, woran sie sich bei einem Werbespot erinnern. Aber implizites Gedächtnis - kann nicht mit traditionellen Methoden gemessen werden. Ungefähr 80% unseres Gedächtnisses ist von diesem impliziten Typ.

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VEVO führte ein primäres Forschungsdesign in einer häuslichen Umgebung durch, um die Umgebung, in der die meisten Videos betrachtet werden, zu replizieren und die Forschung von Variablen zu isolieren, die die Ergebnisse verfälschen könnten.In der Studie wurden vier Arten von Videoclips verwendet:

• Musikvideo
• Online TV - Clips
• Online TV - komplette Folgen
• Konventionelle TV - volle Folgen

Einhundertfünf Personen (N = 105 ) nahm an der Studie teil. Von dieser Stichprobe betrachteten 55 Teilnehmer die Online-Videoclips, und 50 Teilnehmer sahen sich die Videos auf einem herkömmlichen Fernsehgerät an. Die Studienteilnehmer wurden gebeten, ihre Musikvideos als "Favoriten" zu nominieren, um das Problem zu beseitigen, dass ein Musikvideo nicht als zusätzliche Variable in Bezug auf das Anschauen und die Wertschätzung der Anzeigen empfunden wird.

Die Aspekte der Videos, die die Studie messen sollte, wurden als Inhaltsdaten oder Anzeigendaten kategorisiert. In der Kategorie Inhaltsmessung wurden die Befragten hinsichtlich ihres Engagements und ihrer Wahrnehmung der emotionalen Intensität des Inhalts untersucht. Für die Ad-Messungskomponente der Studie wurden die Befragten untersucht, um ihre Langzeitspeicherkodierung und die Bedeutung der Anzeige zu erfahren. Es wurde gezeigt, dass die Langzeit-Speichercodierung dem Kaufverhalten entspricht. Salience ist ein Maß für die Bevorzugung.

Die Studienergebnisse zeigen, dass Online-TV die besten Bewertungen für das Engagement verdient. Die gemessenen Variablen umfassten die Videos oder Anzeigen, die von den Nutzern angesehen wurden (Variable = ausgewählt), ob die Zuschauer darauf geachtet haben, ob die Zuschauer die Handlung verstanden und ob die Zuschauer mit Charakteren beschäftigt waren.

Das herkömmliche Fernsehen - auf einer Couch - brachte unterschiedliche Reaktionen hervor. Das herkömmliche Anschauen von TV-Clips und Musikvideos auf einem Fernsehgerät erforderte weniger Aufmerksamkeit. Die Zuschauer konzentrierten sich mehr auf das Fernsehen oder Videos auf ihren Computern. Musikvideos wurden von den Teilnehmern als sehr hoch eingestuft, aber TV und Online-TV wurden ebenfalls als ziemlich hoch eingestuft.

Ad Break Memory Encoding

Ein Phänomen namens Ad Break Memory Encoding wurde in dieser Primärforschung von VEVO untersucht. Musikvideos zeigen eine insgesamt stärkere Signifikanz bei der Speichercodierung als TV und sind stärker als Online-TV-Werbeunterbrechungen. Anzeigen sind eine Unterbrechung beim Fernsehen und neigen dazu, mehr Clutter zu enthalten. Das Speicherkodierungsdetail des Werbeunterbrechungsspeichers zeigt an, dass TV-Clips insgesamt von dem ähnlichen globalen oder Detailgedächtnistrend abweichen. Das Ergebnis ist, dass die Zuschauer bei der Detaildatierung im Detail besser abschneiden. Bei der Messung der Aufmerksamkeit der Teilnehmer beim Anschauen von Online-TV und Musikvideos stellten die Forscher fest, dass sich die Leute am besten einstellen, wenn die Musik beginnt, und dass die Aufmerksamkeit des Zuschauers zunimmt, wenn die Leute auf dem Bildschirm sprechen.

Die Studie zeigt, dass das Engagement für traditionelles Fernsehen und Online-Fernsehen entgegengesetzten Trends folgt. Die Interaktion mit dem Fernsehen steigt und die Interaktion mit dem Online-Fernsehen nimmt mit der Show ab. Dieses Interaktionsmuster war in Bezug auf reguläres Fernsehen und Online-Fernsehen sehr unterschiedlich. Das Engagement verringerte sich gegen Ende einer Show, wenn die Zuschauer regelmäßig fernsahen. Aber das Engagement verringerte sich zu Beginn der Show, als die Zuschauer in einer Online-Umgebung fernsahen.

Eine als Salienz bekannte Variable, die ein Maß für die Bevorzugung ist, wurde ebenfalls untersucht. Beim Ansehen von Online-TV-Clips hatten die Befragten eine leicht negative Wahrnehmung. Bei der Betrachtung von Online-TV-Sendungen waren die Befragten immer noch negativ betroffen. Die Salienzvariable war für TV-Clips am wichtigsten, wobei Musikvideos die nächsthöhere Signifikanzstufe aufweisen. Die Studie zeigte, dass die emotionale Intensität einen Großteil des Fernsehens beeinflusst. Die Zuschauer trennten sich von Online-Werbepausen. Wohingegen Musikvideos und herkömmliches Fernsehen eine hohe Programmleistung in eine starke Werbeunterbrechungsleistung übersetzen.