Eine kurze Geschichte der politischen Werbung in den USA

Jeder, der sich im Vorfeld einer Präsidentschaftswahl in den Vereinigten Staaten aufgehalten hat, weiß alles über politische Werbung. Zu sagen, es bombardiert TV-Zuschauer, Radiohörer, und jeder, der eine Reklametafel sieht, wäre es eine große Untertreibung. Politische Werbung wird jedes Jahr größer, monetär gesprochen, mit geschätzten 4 Milliarden Dollar im Wahljahr 2012. Und im Jahr 2016 hatte der Kampf zwischen Donald Trump und Hillary Clinton die ganze Welt entsetzt zusehen.

Aber woher kommt es, und wie hat es sich verändert?

Am Anfang waren politische Anzeigen rar.

Es war der Beginn des Fernsehens, der die Art und Weise veränderte, wie Politiker ihr Publikum erreichten. Zuvor ging es vor allem darum, rauszukommen, die Wähler zu treffen, die Debatten im Rathaus abzuhalten und Hände zu schütteln. Im Jahr 1948 legte Harry S. Truman über 31.000 Meilen in Amerika zurück und schüttelte über eine halbe Million Hände! Das war damals schon eine Leistung, aber heute wäre es erstaunlich. Kein Kandidat würde jemals eine solche Verpflichtung in das Meet-and-Greet einbringen, wenn Werbung eine weitaus effektivere Arbeit leisten kann.

Präsidentschaftskandidat Dwight D. Eisenhower war der erste Politiker, der das neue Medium wirklich ausnutzte und 40 zweiundzwanzigste TV-Spots kreierte. Sie wurden an einem einzigen Tag in der Radio City Music Hall gedreht, und der Inhalt war einfach - Eisenhower nahm Fragen aus dem Publikum entgegen und beantwortete sie mit seinem Markenzeichen "No Bull".

Diese Fragen wurden in Anzeigen aufgeteilt, und die Kampagne mit dem Titel "Eisenhower Answers America" ​​lief und war letztlich dafür verantwortlich, dass er die Wahl gewann.

Von Nixon und Kennedy zu Johnson - der Aufstieg negativer Kampagnen.

Nach Eisenhower konnte die Macht des Fernsehens nicht bezweifelt werden. Nixons Fernsehadressen in seiner Präsidentenkampagne über den Kalten Krieg und die Korruption der Regierung waren sehr mächtig.

John F. Kennedy war jedoch ein Mann, der geboren wurde, um vor der Kamera zu stehen. Er schuf über 200 TV-Spots für das Weiße Haus. Er hatte Gnade, war gelassen und sah geschmeidig und selbstsicher aus. Nixon dagegen war zappelig vor der Kamera, hatte Schweiß auf der Stirn und wirkte beunruhigt. Ironischerweise glaubten die Leute, als die Debatten im Fernsehen übertragen wurden, dass Kennedy der klare Gewinner war, während diejenigen, die Radio hörten, das genaue Gegenteil dachten.

Nach dem Tod von Kennedy führte Lyndon B. Johnson eine der stärksten Anzeigen in der politischen Werbegeschichte. Unter dem Titel "The Daisy Girl" wurde ein junges Mädchen gezeigt, das "er liebt mich, er liebt mich nicht" spielte. Als das letzte Blütenblatt gezupft wurde, zählte eine Stimme zu einer Atomexplosion. Es war fast Propaganda, aber es funktionierte.Der Slogan "Weil der Einsatz zu hoch ist, um zu Hause zu bleiben" war der letzte Nagel im Sarg für Johnsons liberalen Konkurrenten Barry Goldwater. Die endgültige Zahl von 44 bis 6 Staaten bewies die Wirksamkeit negativer Kampagnen und die Reichweite des Fernsehens.

In den folgenden Jahrzehnten gingen die meisten politischen Anzeigen in den Angriff. Eine politische Anzeige scheint am stärksten zu sein, wenn sie sagt: "Wähle nicht für diesen Kandidaten", anstatt "für mich zu stimmen, weil …" McGovern versuchte, sich von diesen Taktiken fernzuhalten, aber am Ende musste er etwas an Schwung gewinnen.

Reagan setzte Kampagnen gegen Carter effektiv ein und George H. W. Bush verspottete seinen Gegner. Dieser Stil ist seitdem zur Norm geworden.

Zuerst Clinton und dann Obama - Politische Werbung erreicht neue Medien

Es ist fair zu sagen, dass William J. Clinton der erste Präsidentschaftskandidat war, der effektiv mehr der nicht-traditionellen Formen einer politischen Anzeige nutzte. Anstatt eine Kampagne zu betreiben, die ausschließlich aus TV-Spots, Radioanzeigen und Werbetafeln bestand, breitete er seine Reichweite viel breiter aus. Er tauchte bei Fernseh-Talkshows auf und fand seinen Weg auf Kanälen wie MTV. Dies erregte die Aufmerksamkeit der jungen Wähler, und sie verband sich mit den jungen Leuten, die ihm die Wahl 1992 und die Wiederwahl im Jahr 1996 brachten.

Aber wenn es um moderne politische Werbung geht, ändert Barack Obama das Spiel. Obwohl er traditionelle Medien nutzte und einige negative Spots betrieb, basierte seine Kampagne auf einer positiven Botschaft - Hope.

Und er benutzte das Internet und Guerillawerbung wunderschön. Der Künstler Shepard Fairey (in diesem Dokumentarfilm vorgestellt) schuf ein ikonisches Plakat, das in den Straßen Amerikas gesehen wurde.

Die Internet-Blogs und Message Boards trugen die Botschaft der Hoffnung quer durch die Nation. Obamas Gebrauch der modernen Methoden, plus seine Jugend und sein Charme, übertrugen seinen viel älteren, traditionellen republikanischen Gegner, John McCain. Die One Show, unter anderen Award-Shows, erkannte die Macht dieser Kampagne als Durchbruch in der modernen politischen Werbung. Sie wird zweifellos die Zukunft der politischen Werbung in Amerika und auf der ganzen Welt bestimmen. Aber leider … nicht der folgende Wahlzyklus 2016.

Donald Trump und Hillary Clinton - Die historische Schlacht des Bizarren im Jahr 2016
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels war der Gewinner des Präsidentschaftswettbewerbs 2016 noch nicht entschieden. Aber eins ist sicher. Das Jahr 2016 war ein Wendepunkt: Donald Trumps Rhetorik gab seiner Kampagne Millionen und Abermillionen Dollar in verdienten Medien, ohne einen Cent auszugeben. 2016 hat auch einige der am meisten spaltenden Kampagnen in der Geschichte der modernen politischen Werbung gesehen, und hat Hassgruppen, Misstrauen und ein allgemeines Gefühl des Unwillens zu Wahlen geschaffen.

Wird sich die Wahlkampagne aufgrund der Kampagnen 2016 ändern? Es muss. Aber was auch immer passiert, die Schlacht von 2016 wird als die bizarrste Schlacht der Neuzeit in die Geschichte eingehen.