Wohin Amazon? Oder: Das Buchverlage-Ökosystem neu ausbalancieren

Amazon hat das Online-Buchhandelsgeschäft erfolgreich erfunden. In einer IQ2-Debatte zum Thema "Amazon ist der Leser des Lesers", meinte Matthew Yglesias, Chefredakteur von Vox (und argumentieren "für"), dass der Internet-Einzelhandelsriese 41% des Buchumsatzes und 67% Anteil der digitalen Buchverkäufe ist ein Ergebnis seines "überlegenen Produktes".

Die Tatsache, dass ihr stärkstes "Produkt" die Verteilung an die Konsumenten ist (vergibt den Erfolg von Transparent beiseite) - und dass Scott Turow so brillant ist benutzte das Wort Ökosystem in der Debatte (er argumentierte "gegen") - veranlasste mein eigenes Denken zu diesem Thema.

Amazons Marktbeherrschung hat sich als zweischneidiges Schwert für viele erwiesen, die davon leben, Bücher zu schreiben, zu veröffentlichen oder zu verkaufen. Aber egal, ob man Amazon als Verteiler-Kraftwerk oder als monopolistischen Tyrannen erlebt, niemand kann leugnen, dass die Handlungen des Unternehmens tiefgreifende Auswirkungen auf alle Teile des Verlags-Ökosystems haben.

Auf dem Weg zu einem gesünderen Ökosystem

Wie ich sage, müssen aufstrebende Autoren daran erinnert werden: Das erste, woran sich jeder erinnern muss Jeder, der im Verlagswesen tätig ist, muss seinen Profit und seinen Lebensunterhalt verdienen >. Soweit ich wirklich sagen kann, dass die meisten Leute in der Buchverlagsbranche Bücher lieben,

kann keiner von uns es sich leisten, sich auf idealistische Vorstellungen von dem zu verlassen, was Bücher für Kultur oder Fair Play tun. Genauso wie jeder andere im Ökosystem müssen Autoren und Autoren den Wert von dem, was wir alle tun, verstärken und Lösungen brauchen, um die harten fiskalischen Forderungen für alle Teile von das Ökosystem.

Welche einzigartigen Faktoren oder Taktiken könnten wir sehen, um die räuberischen Beziehungen im Buchverlagsdschungel zu einer gesünderen Symbiose zu bringen?

Zuerst ein bisschen über Amazon

In den frühen Tagen des Einzelhandelsriesen schien es fast ein Wunder zu sein, dass

jedes gedruckte Buch leicht zu haben war - es war großartig für Backlist-Autoren, großartig für diejenigen von uns, deren Job es war, Bücher zu vermarkten. Das Einzige, an das ich mich bei meiner ersten Bestellung erinnere, ist, dass Amazon mir ein Mousepad mit dem Zitat von Groucho Marx schickte: "Außerhalb eines Hundes ist ein Buch der beste Freund eines Mannes. Im Inneren eines Hundes ist es zu dunkel lesen." Unverfälschte aber clevere Bestechung. Und es hat funktioniert. In diesen im Entstehen begriffenen, glücklichen Tagen von Jeff Bezos Buchkarriere, was sollte nicht gefallen?

Mit einer Anspielung auf die Bequemlichkeit der Online-Bestellung und die Leichtigkeit der Auffindbarkeit von Büchern war es die Bestechung von Verbrauchern - in Form von tiefer Preisnachlässe für Verbraucher, ohne Steuern und kostenlosem Versand -, wodurch die Dominanz von Amazon gestärkt wurde. Flash geht weiter zu einem Anti-Trust-Verfahren gegen Verleger und Apple und gegen Hachette, das Buchverkäufern und Autoren schadet … Autorengilde Vergangenheit Präsident und Bestsellerautor Turows Bemerkungen zu ihrer Taktik:

"Amazonas ist ein trojanisches Pferd , die heute niedrige Preise anbieten - während die Wall Street bereit ist, ein Unternehmen zu treiben, das keinen Profit macht - auf Kosten der Zerstörung des traditionellen Verlags-Ökosystems, das für Autoren unentbehrlich ist … Amazon verhindert

Konkurrenz Indem sie ihre Kunden über Geräte wie Prime und DRM einschließen, können Amazon-Kunden Bücher, die von Apple oder Google Play auf ihren Kindles verkauft werden, nicht lesen."

Auch wenn es einige Facetten der Industrie entfremdete, wurde Amazon erfolgreich als ein Wohltäter für selbstveröffentlichte Autoren angesehen - viele töteten, indem sie über ihre KDP verteilten und die Seite des Einzelhändlers einnahmen. durch die Hachette-Distanz. Aber die jüngsten Bedingungen des Kindle Unlimited-Abonnement-Modells haben Berichten zufolge viele dieser Indie-Autoren unterm Strich geschädigt, so dass einige die Weisheit überdenken, so viel Vertriebsstärke in eine Einheit zu bringen.

Aber Amazon wird seine Flecken wahrscheinlich nicht ändern. Die Autorengilde hofft auf Rechtsbehelfe; Die Geldgeber von Amazon könnten entscheiden, dass sie Gewinne brauchen. Aber es gibt andere Kräfte auf dem Weg zur Neuausrichtung der Buchveröffentlichungsmacht.

Verlag Konsolidierung, Inhalt Focused

Die Konsolidierung der Verlagsbranche umfasst die Bildung von Penguin Random House, Hachette, der Kauf von Perseus und Kauf Harper Collins von Harlequin.

Was auch immer die Kehrseiten dazu die Konzentrationsgehalt von Bestseller verleiht dem Big Five viel Hebelwirkung mit den Lesern, und schafft die potenziellen Leser an Verlage zu fahren, anstatt Online-Händler. Dies bedeutet höhere Margen für den Publisher.

Viele Verlage bieten direkten E-Book-Vertrieb von ihren Websites, aber im Jahr 2014 Harper Collins startete sehr öffentlich einen Direktvertrieb Aufwand - komplett mit Diskontierung, Versand und Buch Probenahme. Das war ein Schritt, der von Jahren vor hätte gescheut - denn während Verlage haben Bücher für die Verbraucher immer verkauft und Buchhändler haben immer veröffentlicht, Verlage sein vermieden

wahrgenommen als mit ihren Kunden im Wettbewerb, der Buchhändler. Aber die Linien in der Branche verschwimmen mehr denn je und es macht Sinn für traditionelle Verlage mehr offen und aggressiv in der digitalen Vertrieb Arena konkurrieren.

Und da Autoren zwangsläufig mehr von ihrer Werbung tun, können Verleger Hausverfasser (z. B. mit höheren Lizenzgebühren) finanziell anreizen, um Verkäufe an die direkten "Verkaufs" -Buttons der Verlage zu treiben, um effektiv mit Amazon's robustem Autor zu konkurrieren. Affiliate-Programm. HarperCollins tut dies jetzt und bietet zusätzliche 10% Lizenzgebühr für Bücher, die über ihr System verkauft werden.

Und jeder, der heute Autor werden will, muss in den Wegen des Marktes ausgebildet werden …

fortgesetzt: Verbreiterung der Dienstleistungen des Verlegers, Autoren und Agenten, Ziegel und Mörtel, Fleisch und Blut.