Einfache Werbemöglichkeiten für Ihre Medienmarke

Medienwerbung sollte Teil einer allgemeinen Werbekampagne sein, die ein gewünschtes Publikum anspricht und sie dazu motiviert, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen. Es gibt 6 einfache Möglichkeiten, Ihre Medienmarke zu bewerben, je nachdem, was Sie von Ihren Kunden erwarten.

1. Topical Ad

Die Anzeigenwerbung ist am einfachsten zu produzieren und hat ein spezifisches Ziel. Sie wollen dem Publikum einen Aufruf zum Handeln geben - zum Beispiel in die Nachrichtensendung von heute Abend eintauchen oder die Zeitung von morgen aufgreifen.

Markiere deinen Inhalt. Eine Zeitung könnte eine viertelseitige Anzeige einfügen, die besagt: "Schließe eine 14-seitige Highschool-Football-Vorschau in der Freitag-Ausgabe des Sugar Valley Herald-Leader ab.

Ein Fernsehsender würde seine Nachrichtensendung propagieren. , "Heute Abend! Bettwanzenschlachten, was Hotelangestellte nicht wissen wollen - heute Abend auf Channel 2 News um 6:00 Uhr. "

Verwenden Sie aktuelle Anzeigen, wenn Sie über exklusive Inhalte verfügen, wird die Leute zwingen, zu lesen, zuzuhören oder zuzuschauen, oder wenn Sie eine schnelle Steigerung Ihrer Zuschauerzahlen benötigen. Aktuelle Anzeigen haben eine kurze Haltbarkeitsdauer. Nachdem die Fußball-Vorschau verteilt oder die Bettwanzen-Geschichte gesendet wurde, ist die Arbeit der Anzeige beendet. Wenn Sie eine Reihe von aktuellen Anzeigen über mehrere Tage oder Wochen miteinander verknüpfen, können Sie diese kleinen Nutzungsspitzen in langfristige Trends umwandeln.

2. Image Ad

Eine Image-Anzeige kann als das Gegenteil eines Themas angesehen werden: Sie hat eine lange Lebensdauer, weil sie nicht darauf ausgerichtet ist, Leute für bestimmte Inhalte zum Newsstand zu bringen.

Stattdessen baut eine Image-Anzeige Ihre Marke auf, indem sie die gewünschten Qualitäten hervorhebt. das Publikum mit Ihrem Medienprodukt zu assoziieren.

Ein Fernsehsender möchte vielleicht als führend in der Berichterstattung über aktuelle Nachrichten bekannt sein. greifender Image-Spot mit schnellen Änderungen des Nachrichtenteams bei Hochwasser, Geiselnahme oder Flugzeugabsturz.

Ein Mitbewerber kann ein anderes Image suchen, einen mitfühlenden Nachbarn, der sich um Ihre Probleme sorgt. Die Bildanzeige würde Mitgliedern des Nachrichtenteams in der Gemeinde zeigen, ein Kind auf einer Schaukel auf den Spielplatz schubsen, einer älteren Dame einen Blumenstrauß überreichen oder am Straßenrand Müll aufheben.

Diese Form der Medienwerbung wird sich nicht in einem sofortigen Nielsen-Rating-Schub für jede Station niederschlagen. Aber weil Fernsehsender oft die Wahrnehmung, dass sie alle gleich sind, bekämpfen, können Image-Anzeigen Ihr Produkt von Ihren Konkurrenten unterscheiden. Es ist auch eine gute Möglichkeit, demografische Zielgruppen anzusprechen, da bestimmte Bilder bei jungen Männern gegenüber älteren Frauen besser abschneiden.

3. Vergleichswerbung

Bei der Vergleichswerbung werden Bilder für harte Fakten beiseite gelegt. Dies ist eine weitere Möglichkeit, sich von Mitbewerbern abzuheben.

"Channel 4 ist die einzige Station mit Live-Radar. Nicht Channel 5. Nicht Channel 17. Niemand außer Channel 4 verfügt über diese lebensrettende Ausrüstung" ist eine Form der Vergleichswerbung.

Wenn Ihre Zielgruppe die Gründe nicht erkennt, warum Ihr Medienprodukt einzigartig ist, können Vergleichsanzeigen die Lösung sein. Aber Vorsicht ist geboten, um nicht gemein zu wirken. Wenn Ihre Station als die freundliche, nachbarschaftliche Station gesehen werden möchte, kann Vergleichswerbung überhaupt nicht funktionieren.

Sie können den Punch abschwächen, indem Sie Ihre Konkurrenten nicht direkt benennen. "Keine andere Station als Kanal 4 hat ein Live-Radar", ist höflicher, aber die Werbung zu verwässern, macht sie weniger effektiv.

4. Kunden-Testimonial

Eine Kunden-Testimonial-Anzeige ermöglicht es einem Nutzer, das Gespräch zu führen und die Vorteile Ihres Medienunternehmens zu verdeutlichen. Diese Anzeigen werden oft als glaubwürdiger angesehen als andere Formen der Werbung, weil "echte Leute" als vertrauenswürdiger angesehen werden als ein Ansager, der den Pitch macht.

Ein Elternteil konnte gesehen werden, wie er sagte: "Ich begann meinen Tag mit der Lokalzeitung oder mit einer Morgensendung. Aber jetzt gehe ich auf meine Heimatwebsite, um zu erfahren, wie ich meine Kinder für die Schule anziehen kann. Ich fahre mit dem Auto zur Arbeit, um den Verkehr zu vermeiden. "Diese Website gibt mir alles, was ich wissen muss, schnell."

Während die Eltern glaubwürdiger sind als ein Ansager oder ein Angestellter der Website, ist die Wahrheit viele dieser Zeugnisse. sind scripted.

Der "Elternteil" kann sogar ein bezahlter Schauspieler sein, dessen Heimeinstellung tatsächlich ein Studioset ist.

Das Erstellen einer Testimonial-Anzeige, egal ob Sie echte Kunden oder einen Schauspieler verwenden, ist entscheidend für die Unterstützung Ihrer Marke. Wenn Sie versuchen, ein jüngeres Publikum anzusprechen, stellen Sie sicher, dass Sie keine Person in den 60ern in Ihrer Anzeige platzieren.

Das Skript ist ebenfalls wichtig. Wenn Sie etwas für die Person schreiben, stellen Sie sicher, dass es sich im Gespräch anhört. Eine Alternative ist es, der Person zu erlauben, sich selbst darüber zu äußern, was sie an Ihrer Firma mag.

5. Springe auf den Zug

Ein Sprung auf der Zugmaschine ist in der Werbung üblich. Es versucht zu vermitteln, dass "jeder ein Produkt kauft, also solltest du nicht?"

Ein flüggeer Top-40-Radiosender kann versuchen, die Zuhörer davon zu überzeugen, dass "jeder den Schalter umstellt" weg von der langjährigen # 1-Bewertung. Wettbewerber. Das kann Menschen überzeugen, die Teil eines Trends sein wollen und nicht zurückbleiben wollen.

Da diese Art von Tonhöhe überall ist, funktioniert sie am besten, wenn sie mit einer anderen Werbeform verwendet wird. Ansonsten wird es leer erscheinen, wenn Sie sagen, dass Sie der "am schnellsten wachsende Radiosender" in der Stadt sind, mit wenig anderem, um Ihre Behauptung zu untermauern.

Dies ist immer noch ein effektiver Ansatz für die Medienwerbung, da Kunden nicht gesehen werden können. Normalerweise hat niemand eine Ahnung, ob eine Zeitung, ein Radiosender oder eine Website beliebt ist - im Gegensatz zu Autos außerhalb eines Restaurants, um festzustellen, ob man dort essen möchte. Es ist Ihre Aufgabe, die Größe Ihres Publikums anzukündigen.

6. Leistungsnachweis

Leistungsnachweis oder p. O. p. ist einzigartig darin, dass es nach einem großen Ereignis veröffentlicht wird.Sie möchten zeigen, wie Ihr Medienunternehmen eine große Geschichte bewältigt hat, wie eine Wahlnacht oder einen Hurrikan.

"Als der Hurrikan Hilda die Küste überfiel, war Action News da. Wir hatten Live-Berichte, Notfallinformationen und hielten Sie sicher, bis die Gefahr vorbei war. Das nächste Mal, wenn schlechtes Wetter droht, wenden Sie sich an Action News."

Ich möchte die Leute daran erinnern, was Sie besser gemacht haben als jeder andere. Sogar Menschen, die Ihre Hurrikan-Berichterstattung verpasst haben, werden dem ausgesetzt sein, was Sie erreicht haben, und werden mit der Nachricht belassen, dass sie das nächste Mal, wenn es einen Notfall gibt, Sie für Informationen auswählen müssen.

Aber sei vorsichtig, wenn du zu viel prahlst. Das kann eine Abzweigung sein, besonders in einer Krise, die den Verlust von Leben mit sich bringt. Sie wollen nicht sagen: "Als 10 Menschen starben, waren wir die ersten, die es Ihnen erzählten!" und dein Publikum beschuldige dich des schlechten Geschmacks.

Die beste Werbestrategie für Medien beruht nicht ausschließlich auf einer dieser Formen der Medienwerbung. Indem Sie eine Mischung aus Anzeigen erstellen, können Sie auf die Anforderungen einer bestimmten Situation eingehen, um die größtmöglichen Ergebnisse aus Ihrer Zielgruppe zu erzielen.