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Branding ist das Bild, das Ihr Medienunternehmen in den Köpfen von Zuschauern, Zuhörern oder Lesern erzeugt. MTV, Cosmopolitan Magazine und Das Wall Street Journal vermittelt ein Bild, das Sie wahrscheinlich gut kennen, auch wenn Sie es nicht anschauen oder lesen.
Die Medienbranche ist übersät mit anderen Angeboten, die ein schlammiges Markenimage haben. Sie scheinen für nichts und niemanden zu stehen. Wenn sich Ihr Medienprodukt in dieser Kategorie befindet, sind dies die wahrscheinlichen Gründe dafür.
Sie vermissen Ihre Zielgruppe
Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen. Wenn Sie Konflikte mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Kunden brandmarken, bringt das keine Ergebnisse.
Wenn Sie ein Magazin veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich eine bestimmte Gruppe von Personen, die es lesen. Das ist dein Schlüsselwort. Wenn Ihre Leser Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren sind, können sie deaktiviert werden, wenn Sie eine Branding-Kampagne entwerfen, die nur 18-24-Jährige anspricht.
Richtig, Sie möchten immer daran denken, die Leser von morgen zu engagieren, aber nicht auf Kosten Ihrer treuen Leser von heute. Sie können sich nicht entscheiden, über Nacht ultramodern und nervös zu sein, wenn es nicht zu Ihrem Produkt passt. Mit Blick auf die Konsumgüterindustrie hat Smucker's ein gesundes Familienbild für seine Linie von Gelee, Marmelade und Konserven. Es kann nicht den Ton eines männlich-orientierten Energydrinks annehmen. Sie müssen Ihr Produkt und seinen Platz auf dem Markt kennen.
Der Look Ihres Produkts ist falsch
In allen Medien ist das Aussehen des Produkts wichtig.
Beginnen Sie mit diesen Schritten beim Entwerfen eines Medienlogos. Ihre Schriftart und Farbwahl sollte nicht aus einer Laune heraus gemacht werden, weil diese Entscheidungen viel über Ihre Marke kommunizieren.
Medienunternehmen aktualisieren in der Regel regelmäßig ihr Aussehen, um als frisch, Hightech und Trend zu gelten. Es gibt einen Blick auf die Zeitung USA Today , die sich von The New York Times sehr unterscheidet.
Keines der beiden Papiere konnte das Aussehen des anderen übernehmen, ohne dass das, was ihre Leser erwarten, erheblich gestört wird.
Nehmen Sie eine Seite aus dem Buch von Google, Yahoo oder Microsoft. Wenn diese Unternehmen ihr Corporate Look aktualisieren, ist es subtil. Alle drei Unternehmen haben Milliarden von Dollar an Ressourcen, um ihr Logo komplett zu ändern, wenn sie wollten, aber ihre Führungskräfte wissen, dass das nicht die richtige Strategie ist. Betrachten Sie die Konsequenzen, wenn Sie eine dramatische Überholung erfahren.
Ihre Nachricht ist nicht konsistent
Jenseits Ihres Logos hat Ihr Medienunternehmen wahrscheinlich einen Slogan, der verwendet wird, um alles darzustellen, wofür Sie stehen. "Classic Rock Hits aus den 60er und 70er Jahren" ..
Wenn es das ist, was Sie sind, dann verletzen Sie Ihre Markenidentität, wenn Sie Musik aus den 80ern und 90ern hineinwerfen. Das ist, weil du Leuten eine Sache sagst und dann eine andere tust.Ein Radioprogrammierer weiß, dass Wiedergabelisten entscheidend sind, um die Position einer Station auf dem Markt zu etablieren. Der Programmdirektor kann nicht einfach entscheiden, seine eigenen persönlichen Lieblingssongs zu spielen, wenn diese Musik nicht dem Radioformat entspricht.
Ihr Slogan sollte für etwas Spezifisches stehen, das das Publikum versteht. Ein Radiosender, der sagt, er spielt "die Hits", sagt nichts.
Diese Hits könnten Oldies, Hip-Hop oder Country sein. Ihr Tagline sollte kurz sein, damit es unvergesslich ist, aber stellen Sie sicher, dass diese wenigen Worte Bedeutung vermitteln.
Sie kleben nicht an Ihrer Nachricht
Sie können versucht sein, Ihr Logo oder Ihren Slogan regelmäßig zu ändern, um "frisch zu bleiben". Das Problem ist, dass Sie Ihrem Publikum nicht genug Zeit geben, um zu verdauen, was Sie sagen, bevor Sie etwas anderes sagen. Deine Energie wäre besser dafür verbraucht, das Logo und den Slogan, den du bereits hast, zu verbreiten, anstatt von vorne anzufangen.
Ein lokaler TV-Partner kann seine Nachrichtensendungen "NBC 7 News" nennen, nur um zu "Channel 7 Action News" und dann zu "Newscenter 7" zu wechseln. Normalerweise bedeutet eine Namensänderung ein neues Logo, neue Nachrichten und einen neuen Ankerpult im Studio. Das ist ein großes und kostspieliges Unterfangen.
Manchmal versteckt eine solch dramatische Veränderung ein größeres Problem.
Es ist wahrscheinlich, dass Channel 7 bei den Nielsen-Bewertungen nicht gut läuft, also ist dies die schnelle Lösung. Geld und Zeit würden jedoch besser dafür verwendet werden zu entscheiden, ob die Zuschauer das Produkt mögen, wie die Geschichten und die Anker in der Nachrichtensendung, und nicht diese Schaufensterdekoration.
Ihr Ansatz ist langweilig
Dies ist das schwierigste Problem, das es zu überwinden gilt. Während Sie möchten, dass Ihr Branding kreativ ist und Ihr Publikum anregt, haben Sie wahrscheinlich Angst, die Grenzen zu weit zu verschieben, zumal Sie Ihr Logo nicht komplett wegwerfen oder etwas tun wollen, um Ihre derzeitigen Kunden zu verärgern.
Wenn du es zu sicher spielst, darfst du niemanden ausschalten, aber dein Branding würde eher Gähnen als Zinsen bringen. Ein Fernsehsender, der eine Kampagne mit der Aufschrift "Kanal 4, Wir sind der Eine" startet, würde wahrscheinlich Zuschauer fragen, "wer tut was?" Du hast nicht gesagt, dass du # 1 bist. Sie haben nicht gesagt, dass Sie derjenige sind, der die Berichterstattung durchbricht. Sie sagten nichts anderes als etwas Bedeutungsloses.
Die Lebensmittelindustrie ist voll von klassischen Branding-Strategien, die funktionieren. Ein Beispiel ist die Werbekampagne "Have It Your Way" von Burger King vor Jahrzehnten. Es ist einfach, leicht zu merken und wurde vertont. Der Grund dafür ist, dass "Have It Your Way" entworfen wurde, um hervorzuheben, dass Sie Ihren Hamburger nach Belieben bestellen konnten, was anders war als bei anderen Burger-Ketten, die Ihnen automatisch Ketchup, Senf und Pickles gaben. Sie können eine Änderung vornehmen.
Branding sieht einfach aus, bis Sie es versuchen. Große Konzerne geben Millionen aus, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft stimmt. Während Sie wahrscheinlich nicht über diese Ressourcen verfügen, können Sie Ihr Produkt sorgfältig prüfen und prüfen, wo Sie es im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern positionieren möchten. Was auch immer Sie tun, seien Sie methodisch in Ihrem Ansatz und stellen Sie sicher, dass Sie mit dem zufrieden sind, was Sie sagen möchten, bevor Sie es öffentlich präsentieren.
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