10 Werbespots, die tatsächlich bedeutungslos sind

Es ist eine Kunst, eine Kopie zu schreiben und s zu erzeugen. Es gibt auch eine Wissenschaft. Die beiden können, wenn sie kombiniert werden, Verkaufsnachrichten erzeugen, die sehr effektiv sind. Aber wenn Sie wirklich auf die sorgfältig gestaltete Sprache zurückgreifen, werden Sie feststellen, dass die Werbetreibenden viel sagen, aber wenig Substanz liefern.

Dies ist die Aufgabe von weniger angesehenen Textern und ihren Werbeagenturen.

Sie haben die Aufgabe, alles, was der Kunde zur Verfügung stellt, zu dem überzeugendsten Argument zu machen, das einen Verkauf ermöglicht. Nun, um fair zu sein: Je besser die Informationen vom Kunden, desto weniger muss die Agentur sie "drehen". Aber am Ende des Tages wird eine gute Werbeagentur nicht auf diesen Unsinn zurückgreifen. Diese Sätze sind irreführend, und hier sind 10 der größten Täter.

1. Wissenschaftlich formuliert.

Sie werden diese Phrase in Anzeigen für Diätpillen, Schönheitscremes und sogar Tiernahrung verwenden. Es ist ein Ausdruck, der speziell geschrieben wurde, um beeindruckend zu klingen und doch nichts zu bedeuten. Was die Unternehmen, die diesen Ausdruck verwenden, hoffen, dass Sie davon profitieren, ist, dass es wissenschaftlich bewiesen ist. Aber das ist ein ganz anderes Ballspiel. Wenn sie diese Phrase herausziehen, müssen sie sie mit allen möglichen Statistiken und Testergebnissen sichern. Wahrscheinlichkeiten sind, können sie nicht, oder sie würden es benutzen. Sie verlassen sich also auf die Phrase, die sich sehr ähnlich anhört, aber in Wirklichkeit ist sie leerer Wortschatz.

Es bedeutet nur, dass dieses Produkt mit einer Art "wissenschaftlicher" Methode zusammengestellt wurde. Das kann so einfach sein, wie ein paar Zutaten zu mischen, oder von jemandem erfunden werden, der beweisen kann, dass er oder sie ein Wissenschaftler irgendeiner Art ist. Grundsätzlich … haben wir dieses Produkt mit Chemikalien und Zutaten hergestellt, die wir zusammengemischt haben.

Nun, ist das nicht viel?

2. Wenn sie gegangen sind, sind sie gegangen.

Manchmal, sehr selten, wird dies tatsächlich bedeuten, was es sagt. Sie sind vielleicht an einem Marktstand und der Besitzer hat nur fünf Fleischstücke übrig. Wenn sie weg sind, sind sie weg. Ende der Geschichte. Die meiste Zeit jedoch werden Sie diese Phrase in Infomercials, in Radio-Anzeigen und in Late-Night-TV-Spots hören. Der Ausdruck wird als "Motivator" oder "Aufruf zum Handeln" betrachtet. "Es fügt Dringlichkeit hinzu und bringt die Leute dazu, das Telefon abzuholen oder sich anzumelden. Aber die Chancen, dass das Produkt tatsächlich weg ist, liegen nahe bei Null. In der Tat ist es Wunschdenken. Es ist ein Betrug. Und wenn sie jemals "weg" sind, werden sie mehr bestellen. Sie müssen vielleicht etwas warten, aber Sie werden es bekommen. Produkthersteller werden immer ihr Möglichstes tun, um die Nachfrage mit dem Angebot zu erfüllen. Wenn du es willst, wirst du es bekommen.

3. Hilft …

… Fett zu bekämpfen. Hilft, die Haare weich zu machen. Hilft Akne zu reduzieren. Hilft Nägel zu stärken. Und so weiter. Was bedeutet "Hilfen" eigentlich?Und wie viel hilft es? Wenn Sie sehen, dass jemand sein Auto ins Stocken geraten hat und einen Schub braucht, können Sie helfen, indem Sie Ihr ganzes Gewicht hineinwerfen. Oder Sie können das Auto mit Ihrem kleinen Finger schieben. Beide helfen, aber man tut eigentlich nicht viel, um die Situation zu ändern.

Die Idee, dass ein Produkt hilft, etwas zu tun, ist bedeutungslos, ohne zu sagen, wie viel es hilft und wie es funktioniert. Das nächste Mal, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung behauptet, Ihnen bei irgendetwas zu helfen, nehmen Sie es mit einer großen Portion Salz. Es kann nicht die Situation verletzen, aber es gibt keine Garantie, dass das Geld, das Sie ausgeben, das Ergebnis wert ist.

4. Nein Produkt / Dienstleistung ist besser!

Denken Sie eine Sekunde lang genau an diesen Satz. Sie können das Adjektiv auch nach Belieben ändern - schneller, glatter, dicker, größer, größer, kleiner und so weiter. Zunächst haben Sie den Eindruck, dass das beworbene Produkt oder die Dienstleistung das Beste in seiner Klasse ist. Aber das ist nicht das, was die Phrase sagt. Was es wirklich bedeutet, ist, dass dieses spezielle Produkt oder diese Dienstleistung nicht schlechter ist als das, was sonst angeboten wird. Zum Beispiel könnte eine beliebige Anzahl von Reinigungsmitteln behaupten "Keine Seife reinigt besser", aber es bedeutet nicht, dass es das Beste ist.

Es bedeutet nur, dass es so gut ist wie die anderen. Tricky Sprache sicher, aber völlig sinnlos. Das Gleiche gilt auch für den Satz "unübertroffen. "

5. Bis zu XX Prozent Aus!

Sprechen Sie über die Irreführung. Jedes Mal, wenn Sie eine Überschrift oder ein Verkaufszeichen sehen, die diese Behauptung macht, denken Sie darüber nach, was es eigentlich bedeutet. Wenn dir jemand sagt, dass er dir bis zu 10 Dollar zahlen würde, um seinen Hund zu begleiten, würdest du dann 10 Dollar erwarten? Sie haben das Recht, Ihnen eine einzige, einsame Rechnung in Höhe von 1 US-Dollar für den Service zukommen zu lassen. Es ist genau. $ 1 ist bis zu $ ​​10. Wenn Geschäfte dies verwenden, haben sie wahrscheinlich ein oder zwei Elemente, die sich an diesem Schwellenwert befinden. Sie sagen bis zu 75 Prozent aus, und im hinteren Teil des Ladens, in einem verstaubten Regal, ist ein altes DVD-Set um 75 Prozent heruntergedrückt. Der Rest des Ladens ist "bis zu 75 Prozent", das kann nur 1 Prozent vom ursprünglichen Preis sein. Im Allgemeinen sehen Sie, dass die meisten Verkaufsartikel zwischen 10-25% Rabatt haben. Nur wenige werden die magische Zahl treffen, selbst wenn ein Geschäft liquidiert wird. Sie erhalten das bestmögliche Szenario, um Geld zu sparen, aber wenn Sie Glück haben, bekommen Sie vielleicht nur ein oder zwei Produkte.

6. Teil eines …

… kompletten Frühstücks. Teil einer ausgewogenen Ernährung. Teil einer gesunden Routine. Nun, lassen Sie uns das für einen Moment analysieren. Stickstoff ist ein Teil der Luft, die wir einatmen, ebenso wie Kohlendioxid und Methan. Aber wir wollen die 21 Prozent der Luft, die aus Sauerstoff gemacht wird. Der Tod ist ein Teil des Lebens. Wasserlassen ist Teil Ihrer täglichen Routine. In fast allem gibt es gute und schlechte Teile. Etwas zu sagen ist "Teil von" etwas sagt nicht viel. Und selbst wenn es gut ist, wie viel davon braucht, um bedeutsam zu werden? Kannst du eine ganze Schüssel Frosted Flakes zum Frühstück essen und die Nahrung bekommen, die du brauchst, oder ist es nur ein Teil davon?Wie viel? Ohne Details ist alles nur Waffel.

7. Entworfen, um hier Anspruch einfügen.

Stellen Sie sich vor, Sie schauen sich eine TV-Anzeige für eine neue Bleiche an, und in der Anzeige heißt es: "XYZ Bleiche wurde entwickelt, um jeden einzelnen Fleck in Ihrem Badezimmer zu entfernen, ohne dass Sie einen Finger heben müssen. "Nun, das ist großartig! Aber nur weil etwas darauf abzielt, etwas zu tun, folgt daraus nicht immer, dass es das tatsächlich tut. Sie könnten einen Frucht-Smoothie kreieren, der Ihre Energie um 50 Prozent erhöht. Wenn es sie nur um 2 Prozent erhöht, ist es gescheitert … aber die Absicht bleibt bestehen. Seien Sie also sehr misstrauisch gegenüber allem, was behauptet, es sei dazu bestimmt, etwas zu tun, oder formuliert, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen. Es sei denn, es kann mit legitimen Tests und Forschung unterstützen, es ist nur eine hohle Phrase. (Übrigens, dieser Artikel wurde entworfen, um Sie zu informieren und zu unterhalten. Hoffentlich tut es das … aber es gibt keine Garantie.)

8. Gemacht mit 100 Prozent Produkt.

Hier ist eine weitere Behauptung, die nichts sagt und doch soviel impliziert. Sie werden es auf allen Arten von Produkten sehen. Hergestellt mit 100 Prozent reinem Cranberrysaft. Hergestellt mit 100 Prozent brasilianischen Kaffeebohnen. Hergestellt aus 100% Baumwolle. Hier ist das Ding. Die Behauptung besagt nicht, dass das Produkt tatsächlich zu 100 Prozent aus irgendetwas besteht. Es wird einfach gesagt, dass ein Teil davon etwas Reines verwendet hat. Denk darüber nach. Cranberry-Cocktail, der hauptsächlich Apfelsaft ist, wird immer noch mit 100 Prozent reinem Cranberrysaft hergestellt; es macht nur etwa 10 Prozent des Inhalts aus, aber es war eine reine Zutat, wenn es hineinging. Die Tatsache, dass sie eine reine Zutat verwendet, ist bedeutungslos ohne den anderen Teil der Gleichung - nämlich, wie viel von dieser Zutat in der Endprodukt. Nur dann ist es informativ.

9. Dieses Produkt könnte …

… Sie 15 Prozent oder mehr auf Ihre Kfz-Versicherung sparen. Dieses Produkt kann Ihnen helfen, Gewicht zu verlieren (als Teil einer kalorienkontrollierten Diät mit viel Bewegung). Dieses Produkt könnte Sie 20 Jahre jünger aussehen lassen. Könnte nicht sein. Es zeigt lediglich die Möglichkeit an, dass etwas passieren kann oder nicht. Präsident Trump könnte morgen zurücktreten; Es ist nicht wahrscheinlich, aber es ist möglich. Intelligentes Leben könnte nächste Woche auf anderen Planeten gefunden werden. Wieder sind die Chancen dagegen, aber ist es möglich? Na sicher. Wenn ein Slogan "could" verwendet, müssen Sie sich daran erinnern, dass das Versprechen wertlos ist. Ja, es könnte dir helfen, Gewicht zu verlieren, aber es könnte auch dazu führen, dass Sie an Gewicht zunehmen. Es könnte Sie jünger aussehen lassen, aber andererseits könnte es Sie in einem schrecklichen Hautausschlag ausbrechen lassen. Könnte in einer Markenerklärung keinen Platz haben. Es ist Flaum.

10. Risikofrei

Ein weiterer beliebter Begriff aus der Welt der Infomercials und Hard-Sell-Direct-Marketing-TV-Spots ist das alte "risikofreie" Juwel. "Rufen Sie jetzt für eine risikofreie Testversion an! "" Es ist risikolos. Was hast du zu verlieren? ! "Nun, lass uns für einen Moment darüber nachdenken. Riskant bedeutet wörtlich "frei von Gefahr oder Gefahr von Schaden; ein sicherer Platz."Wie ist das für die Bestellung eines neuen Küchengeräts aus einem TV-Spot? Es ist eine knifflige Formulierung, die viele Leute glauben macht, dass das Angebot selbst kostenlos ist. Das ist natürlich nicht wahr. Es gibt einen Weg für Sie, Ihr Geld zurückzubekommen, aber es kann nicht alles enthalten, was Sie ursprünglich ausgezahlt haben. Und es ist möglich, dass Sie stundenlang am Telefon hängen bleiben oder durch eine Vielzahl von Reifen springen müssen, um eine Lösung zu finden, mit der Sie zufrieden sind. Überdeckt der gesamte "risikofreie" Wortlaut diesen Prozess? Wer soll das wirklich sagen? War dein Leben in physischer Gefahr? Bist du irgendwann zu Schaden gekommen? Hast du endlich dein Geld zurückbekommen? Es ist eine Phrase, die viel verspricht, aber wenig Substanz liefert. Und wenn Sie glauben, dass Sie ohne Risiko das gewünschte Ergebnis garantieren, denken Sie noch einmal darüber nach. Es ist kein juristischer Begriff, und Sie werden es schwer haben, das Unternehmen vor Gericht zu bekämpfen, sollte es jemals dazu kommen.

Achten Sie auf solche Phrasen und bleiben Sie offen, wenn Sie Werbung jeder Art sehen oder hören. Was auf den ersten Blick beeindruckend klingt, ist vielleicht ein großer Burger.