Was ist Nonprofit-Marketing?

Nonprofit-Marketing ist die Verwendung von Marketing-Taktiken durch eine gemeinnützige Organisation, die die Botschaft und die Organisation fördert. Marketing ist für eine gemeinnützige Organisation besonders wichtig, da sie normalerweise Wege brauchen, um ihre Sache an Freiwillige zu vermarkten, die helfen wollen, und an Spender, die sich für ihre Sache einsetzen.

Es ist für eine gemeinnützige Organisation viel schwieriger, ein Publikum auf die gleiche Weise zu gewinnen, wie ein Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet.

Gemeinnützige Organisationen erhalten nicht so viel Aufmerksamkeit in sozialen Medien und profitieren normalerweise nicht von Werbung. Daher ist es für gemeinnützige Organisationen sinnvoll, Zeit und Geld für diese Dinge zu sparen und ihre Energie auf die beste Art und Weise zu kanalisieren. sie sollen gehört werden.

Der Zweck von Non-Profit-Marketing ist es, gemeinnützige Organisationen dazu zu bewegen, ihre Anliegen so zu vermarkten, dass Menschen zur Hilfe ermutigt werden. Dies könnte ein völlig anderer Weg sein als ein traditionelles Unternehmen.

Die Organisation Water is Life ist ein hervorragender Weg, um das Interesse von Menschen zu wecken, die für ihre Sache, Menschen in unterentwickelten Ländern mit sauberem Wasser zu versorgen, spenden möchten. Sie prägten den Hashtag #FirstWorldProblems und machten ein Video von armen Leuten in anderen Ländern, in denen sie die Phrasen sagten, die als "erste Weltprobleme" betrachtet wurden, wie "Ich hasse es, wenn mein Ladegerät mein Bett nicht erreicht". Als das Video veröffentlicht wurde, benutzten die Leute den Hashtag #FirstWorldProblems, um die Botschaft von Water is Life zu verbreiten, als es früher benutzt wurde, um sich über ihre "Erste Weltprobleme" zu beklagen.

UNICEF hat auch eine clevere Kampagne entwickelt.

Sie schufen ein Poster mit der Aufschrift "Like us on Facebook und wir werden null Kinder gegen Kinderlähmung impfen". Eine Nachricht am unteren Rand verdeutlichte, dass Impfungen zwar Geld kosten, aber die Facebook-Seite nicht schadet. Die allgemeine Botschaft ihrer Kampagne war, dass Likes auf Facebook nichts tun, während Spenden tatsächlich helfen.

Charity: Water hatte auch eine großartige Idee, in der sie Leuten erlaubten, Plätze in einem Online-Treffpunkt zu kaufen, um Fragen stellen zu können und was immer sie wollten. Auf diese Weise konnten sie $ 10.000 aufbringen. Dies zeigte, dass eine Spendenaktion nicht lange dauern musste, sondern nur gut geplant werden musste.

Nicht alle gemeinnützigen Marketingkampagnen sind gleich. In der Tat hängt der beste Weg für eine gemeinnützige Organisation ihre Sache zu vermarkten von ihrer Ursache ab und was sie versuchen zu bekommen. Jay Alduous, Chefstratege bei Social Capital Partnerships, hat drei grundlegende Kategorien entwickelt, in die die meisten gemeinnützigen Marketingkampagnen fallen.

• Der erste ist das traditionelle Cause Marketing, das Spenden als Gegenleistung für ein Produkt aus der Organisation fördert.

• Das zweite ist das Fundraising von Konsumenten, bei dem die Organisation eine Möglichkeit zur Spende an ihrem Geschäftssitz fördert.

• Der dritte Fall ist das Sponsoring von Veranstaltungen oder Programmen.

Alle drei Kategorien von Cause Marketing haben ihre Vor- und Nachteile, und das sind nur die drei Grundkategorien. Großartige Ideen wie Life is Water, UNICEF und Charity: Water haben die Vermarktung der Sache jedes gemeinnützigen Vereins beeinflusst und dienen als großartige Beispiele.