Video: Was ist ein Market Maker? 2025
DMA ist eine Abkürzung für ein bestimmtes Marktgebiet. Nielsen Media Research, ein führendes Forschungsunternehmen mit Sitz in New York City, misst die Zuschauerzahlen, die bestimmen, ob Shows abgesagt oder verlängert werden. Nielson verwendet DMAs, wenn sie ihre Bewertungen zusammenstellen. Sie generieren dann Nielsen-Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land.
Was ist ein DMA?
Ein DMA ist eine Region oder ein Territorium, wo die Leute die gleichen Fernseh- und Radiooptionen bekommen.
Sie sind oft durch große Metropolen miteinander verbunden, können aber in ländlichen Gebieten kombiniert werden.
Nielsen teilt das Land in 210 DMAs auf. Diese Gebiete repräsentieren 210 Fernsehmedienmärkte.
DMAs sind mehr als nur Städte. Zum Beispiel umfasst der Philadelphia DMA nicht nur die Stadt, sondern alle Bereiche, in denen Philadelphia-Stationen am meisten beobachtet werden. Die Philadelphia DMA schließt das südliche New Jersey und den größten Teil von Delaware ein.
Aus diesem Grund würde ein Philadelphia-Fernsehsender Nachrichten über die DMA und nicht nur in der Stadt abdecken wollen. Es würde versuchen, Werbung für Unternehmen in der gesamten Region zu verkaufen.
Jede Grafschaft in den USA befindet sich in einer DMA. Einige DMAs decken ein großes geografisches Gebiet ab, wie die Salt Lake City DMA, die sich über den gesamten Bundesstaat Utah erstreckt. Andere sind geografisch klein, wie die Providence DMA, wegen all der nahe gelegenen Städte New Englands mit ihren eigenen Stationen.
Der entscheidende Faktor bei der Bestimmung, welcher DMA Nielsen eine Grafschaft zuweist, hängt von den Sehgewohnheiten ab.
Wenn mehr als 50% der Haushalte in einer Grafschaft Baltimore TV-Sender sehen, dann wird die Grafschaft dem Baltimore DMA zugeteilt. Das ist wahr, selbst wenn die Grafschaft geographisch näher an einer anderen Stadt ist, wie Washington, DC.
Gelegentlich wird Nielsen eine Grafschaft von einer DMA in eine andere verlagern. Vielleicht bekommen die Leute in einem Beispielkreis plötzlich Washington, DC Stationen auf ihrem Kabelsystem und beschließen, dass sie lieber die Nachrichten aus der Hauptstadt der Nation sehen würden als aus Baltimore.
Sobald mehr als 50% der Haushalte DC-Fernsehen mehr sehen als Baltimore TV, wird Nielsen die Grafschaft in die Washington, DC DMA verlegen.
Nielsen veröffentlicht eine jährliche Liste von DMAs nach Zielgruppengröße. Bis 2016 war New York die führende DMA.
DMAs und das Internet
Der Aufstieg des Internets und Alternativen zum traditionellen Fernsehen und Radio haben DMAs beeinflusst. Viele Leute nutzen Online-Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen anzusehen oder bezahltes Abonnement-Radio zu nutzen, anstatt das, was öffentlich in ihrem DMA verfügbar ist. Mit zunehmenden Anteilen des Publikums, die sich von der Standardkommunikation abwenden, insbesondere Millennials, haben die Bewertungen von DMAs und Nielson signifikante Veränderungen in ihren Zahlen erfahren. Ab 2016 wollte Nielson seine Bewertungssysteme anpassen, um TV-Streaming und Netzwerkradio zu berücksichtigen, um eine genauere Zählung zu erhalten, was Auswirkungen darauf hat, wie Werbetreibende Luftzeit kaufen.
DMAs und Gewinn
DMA- oder Medienmarktinformationen sind für Unternehmen und Verbraucher wichtig. Die Größe der DMA und die Aktivität des Publikums bestimmen die Kosten für Werbung. Zum Beispiel kostet ein Werbespot in einem Fernsehsender in New York viel mehr als ein Werbespot, der auf einer Station in Lancaster, PA, gekauft wurde.
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