Wie man Marketing-Redepunkte schreibt

Sprechpunkte sollen den Leuten eine schnelle und einfache Möglichkeit geben, auf der richtigen Spur zu bleiben - und nicht vom Thema abzukommen oder etwas ganz anderes zu sagen, als jemand anderes in derselben Organisation.

Sie sollen nicht Wort für Wort gelesen werden und dürfen überhaupt nicht gelesen werden. Sie können sie als Ausgangsmaterial für andere Dinge verwenden: Briefe, Reden, eine Pressemitteilung.

Sprechpunkte sind ein internes Produkt.

Sie senden keine E-Mails an Reporter und Redakteure. In der Tat sind die Informationen und Nachrichten typischerweise empfindlich. Aber schreiben Sie keine Dinge in Gesprächsthemen, die Sie nicht wollen, dass die Presse sie jemals sieht, weil diese auslaufen.

Häufig werden Sie Gesprächspunkte mit einem Informationsblatt verknüpfen, wobei die Nachricht und das Thema aus den Gesprächspunkten und den Zahlen auf einer anderen Seite stammen.

Die Gesprächspunkte sind ein bisschen anders, und es ist nicht etwas, das sie dir in der Journalismusschule beibringen.

Hier gehen die Leute in die Irre, geschrieben im Stil von Bad Talking Points:

Schlechte Redepunkte: Das Biest, das beschäftigt ist, zu töten Eine ganze Seite zu essen

• Das erste Anzeichen schlechter Gesprächspunkte ist Länge, wie zu viel davon. Das Füllen einer ganzen Seite mit Aufzählungszeichen funktioniert nicht, da sich niemand an eine Seite mit Text erinnern kann. Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe es auf einen Blick verwendet. Dies ist kein Quiz, für den sie pauken sollten, oder ein Gedächtnistest.

• Das zweite Anzeichen für schlechte Gesprächspunkte ist mehr als eine Zeile pro Aufzählungszeichen. Die Abkürzung dafür ist Talking Paragraphs. Gibt es mehr als eine Zeile? Brich es ab. Sie möchten es den Leuten leicht machen, diese Punkte zu verwenden und sich daran zu erinnern, nicht schwer. Sprechpunkte sollen eine Übersicht sein, die jeder benutzen kann. Je länger eine Kugel ist, desto weniger nützlich wird sie.
• Das dritte Anzeichen von schlechten Gesprächspunkten ist das Vergraben der Hauptpunkte. Journalisten nennen es "begraben die Lede" und ja, sie buchstabieren "Blei" anders. Frag nicht. Sie bedeuten, die Überschrift zu verbergen oder den Hauptpunkt in einem Meer von Texten zu ertränken.
• Das vierte Zeichen für schlechte Gesprächspunkte ist zufälliges Bolding und Unterstreichungs- und Ausrufezeichen! ! ! Es ist, als ob das Formatieren der Sache wie ein überkoffeiniertes Eichhörnchen, das Ihre Maus übernommen hat, die langen und strukturellen Probleme wettmachen wird.

Stellen Sie sich jetzt eine ganze Seite davon vor. Es ist nicht lesbar. Es ist nicht nützlich.

Gute Redepunkte: Klar und prägnant

• Wenn Sie nur wollen, dass Leute etwas sagen, was ist das? Setzen Sie das in die erste Kugel.
  • Organisiere es mit Unterpunkten.
  • Ihr Hauptpunkt braucht Unterstützung.
  • Und die Leute denken in Dreien.
• Erwarten Sie, was die Presse verlangt / die Opposition wird sagen und voraussehen
  • Sie brauchen keine Gesprächspunkte für frohe Nachrichten.
  • Etwas Schlimmes oder Kontroverses ist geschehen.
  • Seien Sie ehrlich.
• Speichern Sie den Snark. Sei höflich.
  • Sprechpunkte werden von vielen Menschen verwendet.
  • Eine komische Linie ist vielleicht zitierbar und großartig, wenn eine Person das sagt.
  • Wenn zwei oder zwanzig Leute es sagen, ist es nicht lustig oder effektiv.