Funktioniert Mass Media noch? Fragmentierte Zielgruppen

Wenn Sie nicht im lokalen Fernsehen sind, existieren Sie nicht. Nicht zu einem großen Teil von Leuten.

Und wenn Sie keine Radionachrichten haben, sind Sie für ein anderes Publikum unsichtbar, das den Rundfunk einschaltet, wenn Sie die Zündung einschalten und zur Arbeit fahren.

In der Öffentlichkeitsarbeit gab es immer eine Tendenz zu Zeitungen.

Es ist leicht einzusehen, warum. Die meisten Fachleute begannen als Druckreporter. Zeitungen sind auch greifbar. Sie können eine Geschichte in Ihren Händen halten.

Sie können es mit einer Schere ausschneiden und Fotokopien erstellen oder mit Cut-and-Paste eine Geschichte an Ihren Chef und Ihre Kollegen weiterleiten.

Es ist viel schwieriger, einen Audioclip aus einer Radiostory oder einem Videoclip eines TV-Stücks zu erfassen. Sender - vor allem Radiostationen - senden den ganzen Tag. Sie haben nicht den Serverplatz oder die freie Arbeit, um jede Sekunde Audio und Video zu speichern und zu archivieren.

Ich sage das als ehemaliger Journalist mit Zeitungspapier, der durch meine Adern fließt. Und es ist wahr, dass Zeitungen in der Regel Geschichten aufbrechen, die Fernseh- und Radiostationen dann abdecken. Es ist kein Geheimnis, dass Radio- und TV-Produzenten die Morgenzeitung lesen, wenn sie nach Dingen suchen, die die täglichen Sendungen füllen.

Audience Fragmentation

Das Problem ist, dass die Massenmedien-Zielgruppe gespalten ist. Zersplittert. In den alten Zeiten, wenn Sie eine Geschichte in eine große Zeitung - sagen Sie The New York Times oder The Washington Post - und Walter Cronkite sprach für 30 Sekunden über die CBS Nightly News, nun, du warst golden.

Jeder würde es wissen.

Heute können die Leute ihre Nachrichten auf tausend verschiedene Arten bekommen. Es gibt Hunderte von Kanälen im Kabel- und Internetradio. Sie können auf jede Zeitung zugreifen, die Sie online möchten. Der Tag, an dem die ganze Nation von der Arbeit heimkam, las die Zeitung und schaltete den Fernseher um 6 Uhr ein. m. Walter Cronkite zu beobachten, nun, diese Tage sind vorbei.

Wenn Sie mehr als ein Stück der Bevölkerung erreichen wollen, müssen Sie nicht nur Zeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und das Internet nutzen.

Wo die Leute ihre Nachrichten bekommen

Die neue Studie des Pew Research Center über die Menschen, die sich für Nachrichten interessieren, zeigt eine zunehmende Abhängigkeit vom Internet, mit einem großen Anstieg der Berichterstattung über das Smartphone. Wetter und Sport.

Die Menschen berichteten auch, dass sie mehrere Quellen überprüft haben, wobei 99% der Amerikaner sagten, dass sie an einem typischen Tag die Nachrichten von mindestens einer der folgenden Nachrichten überprüften: im Fernsehen, im Radio, in gedruckter Form oder im Internet.

Das Fernsehen dominiert: 78% der Amerikaner sagen, dass sie lokale Fernsehnachrichten sehen und 73% ihre Nachrichten von Netzwerken oder Kabelkanälen erhalten.

Das Internet wächst; 61% sagten, sie hätten die Nachrichten online geprüft.Radio (54%) hat lokale Zeitungen kaum übertroffen (50%), und nationale Zeitungen haben 17% erreicht.

Es gibt auch einen großen Wechsel zu sozialen Medien. Die Leute twittern und berichten über Geschichten, und die Pew-Umfrage hat gezeigt, dass Freunde und Familien, die eine Geschichte veröffentlichen, sie eher lesen, kommentieren oder selbst weiterleiten.

Was das bedeutet

Der ganze Punkt der Massenkommunikation ist das Erreichen der Massen.

Sie könnten die Funkwellen dominieren, aber fast die Hälfte der Bevölkerung vermissen. Das Gleiche gilt für Zeitungen.

Lokales Fernsehen sieht aus wie eine gute Option und erreicht fast acht von zehn Personen. Aber es ist zehnmal schwieriger, Berichterstattung über die Fernsehnachrichten zu bekommen, als in Zeitungen, Radio oder Internet zu kommen.

Die heutige Zielgruppe, die so fragmentiert ist, bedeutet, dass jeder Plan, um die Berichterstattung in der Presse zu erhalten, alle diese Grundlagen abdecken muss. Sie können nicht dieselben Pressemitteilungen an alle Medien senden und diese als gut bezeichnen. Eine Veröffentlichung, die die richtige Größe für eine Zeitung hat, ist viel zu lang, um sie im Radio zu lesen.

Das Fernsehen kann nicht mit einfachen Worten ausgeführt werden. Sie wollen Bilder. Blickfang. Dieses Bedürfnis nach starken Bildern ist so groß, dass die Anwohner nicht einfach sagen: "Es schneit in den Bergen", oder "Es gibt einen Sturm an der Küste". Lokale Nachrichtensender schicken um fünf Uhr morgens Reporter auf die Bergpässe. Live-Aufnahmen in der Dunkelheit zu machen, darüber zu sprechen, wie verschneit es ist.

Oft bleibt dieser arme Reporter dort, im Schnee oder im Regen oder was immer es auch sein mag, für Live-Updates während des Vormittags und für die Mittagsnachrichten. Das ist Hingabe. Es ist, weil Bilder soviel mehr als Wörter für Fernsehen ausmachen, das Reporter im Feld keine Anzüge tragen. Sie tragen Regenjacken mit dem Logo der Station, damit sie nicht nass und kalt werden.

Um all diese unterschiedlichen Zielgruppen und Medienformen zu erreichen, sollten Sie sich auf ihre unterschiedlichen Bedürfnisse konzentrieren.

Zeitungen brauchen Worte und Fotos.

Radio benötigt Live-Leute im Studio oder am Telefon, um über ein Problem zu sprechen.

Fernsehsender brauchen starke Bilder, keine sprechenden Köpfe.

Ein guter erster Schritt zu einem Mediaplan ist die Erstellung einer Liste. Was sind deine stärksten Worte? Wer ist deine beste Stimme in dieser Frage? Und welche Bilder würden die Geschichte am besten im Fernsehen erklären?