Was ist für die Zeitungsindustrie im Handel?

Zeitungen leiden seit längerem unter neueren Medienformen. Für jüngere Generationen war das Aufwachen zum Lesen der Zeitung nie eine Gewohnheit. Aber wenn Zeitungen ihren Markenwert mit Geschick verwalten, können sie überleben und ein wertvoller Teil des täglichen Lebens werden. Werfen Sie einen Blick auf die Zeitungsindustrie.

Zeitungen müssen der Realität ins Gesicht sehen

Kritiker sagen, die Zeitung sei seit Jahren tot, während einige in der Zeitungsbranche sich hartnäckig gegen eine solche Behauptung wehrten, hauptsächlich wegen ihrer emotionalen Bindung an den Druck.

Die Wahrheit ist irgendwo in der Mitte.

Nationale Zeitungen wie USA Today , Die New York Times und Das Wall Street Journal existieren in ihrem eigenen Universum, weil sie so eine große Reichweite, so dass sie dem Druck standhalten können, der bei Papieren mit geringerem Platzbedarf auftritt. USA Today ist im Besitz von Gannett, während das Wall Street Journal im Besitz der News Corporation ist. Beide Unternehmen haben ein Portfolio, das so groß ist, dass alle finanziellen Kämpfe von den Gewinnen in anderen Immobilien absorbiert werden können. Im Gegensatz dazu hat die New York Times ihre anderen Eigenschaften wie ihre lokalen Fernsehsender verloren, um sich ausschließlich auf ihren Namensgeber zu konzentrieren. Diese Papiere haben die Ressourcen, um es zu schaffen.

Lokale Zeitungen haben nicht dasselbe Sicherheitsnetz. Aus diesem Grund tun einige, die mit dem Verkauf von Zeitungen kämpfen, um die Einnahmen zu steigern, das, was undenkbar gewesen wäre. Sie verkleinern ihre gedruckten Ausgaben und drucken nur drei oder vier Tage die Woche Zeitungen aus.

Das bringt zwar sofort Erleichterung in die Gewinnzone, ist aber auch gefährlich. Für die Menschen, die jeden Morgen die Heimatzeitung gelesen haben, ist ihre tägliche Routine gestört. Sie wurden an einigen Vormittagen ohne Zeitung vorgestellt. Diese Tage werden sie wahrscheinlich woanders hingehen, um ihre Informationsdosis zu bekommen, wahrscheinlich das Internet.

Da das Internet rund um die Uhr verfügbar ist, fragen sie sich vielleicht, ob sie überhaupt eine sporadisch gelieferte Zeitung brauchen.

Sonntag ist Zahltag für Zeitungen

Viele Zeitungen haben keine Probleme mit ihren Sonntagsausgaben. Das ist ihr Zahltag, wenn sie das dickste Papier mit allen Verkaufsbeilagen haben, die die Leser noch erwarten. Der Sonntag ist auch der Tag, an dem sich die Leser entspannen und auf der Couch etwas anderes als ein Telefon oder ein anderes mobiles elektronisches Gerät sitzen möchten.

Zeitungsunternehmen sollten entscheiden, ob sie nur sonntags mit einer Printausgabe existieren können. Diese Entscheidung sollte getroffen werden, nachdem die Fokusgruppenforschung durchgeführt hat, ob nur elektronische Inhalte von Montag bis Samstag angeboten werden sollen, die für unterwegs konzipiert sind, mit einem völlig getrennten Produkt an Sonntagen und durchdachten, gut recherchierten Geschichten wie Internet, Fernsehen und Radio kann und wird nicht bieten.

Es wäre wie zwei getrennte Medienunternehmen. Natürlich würde es nicht für jede Zeitung funktionieren, weil alle Leute, die bezahlt werden, um die Druckerpressen zu führen, mehr als einen Tag pro Woche arbeiten müssen. Aber es würde die Zeitungspapierkosten senken, die ein Hauptgrund dafür waren, dass Zeitungen finanziell gekämpft haben und ihre Preise erhöhen mussten.

Papiere konnten den Druck ganz aufgeben. Zugegeben, das würde der traditionellen Definition einer Zeitung widersprechen. Aber das würde der Führung einiger Nachrichtenmagazine folgen, wie Newsweek und U. S. News & Weltreport . Dies ist keine magische Strategie, die Erfolg garantiert, aber den Namen und die Marke einer Zeitung auf eine neue Art und Weise verwendet.

Was die Zeitungsindustrie am besten kann

In dem Bestreben, für alle Menschen alles zu sein, haben die Zeitungen letztlich niemandem gedient. Deshalb sollten Papiere zu dem zurückkehren, was während ihrer glorreichen Jahre für sie funktioniert hat.

Zeitungen verdienten ihren Ruf, indem sie mehr als nur eine flache Berichterstattung über Ereignisse lieferten. Wenn Sie glauben, dass Fernsehnachrichten eine Meile weit und einen Zoll tief sind, dann sollten Zeitungen das Gegenteil sein.

Das kann eine Rückkehr zu einer qualitativ hochwertigen investigativen Berichterstattung bedeuten. Oder eine ausführliche Berichterstattung über ein großes Ereignis, das die Fernsehsender nur oberflächlich behandelt haben.

Zeitungen schlagen auch das Fernsehen, wenn es darum geht, College-Football-Führer oder "The Best of Area" -Auszeichnungen für Unternehmen zu produzieren, die die Leser für herausragende Dienstleistungen oder Produkte ausgewählt haben. Es gibt eine Vielzahl von Informationen, die Zeitungen bieten, die keine andere Form von Medien erreichen kann. Vor allem die meisten Zeitungen haben ein Vertrauen in das Publikum, das TV-Sender nicht haben. Es basierte auf zuverlässigem, akkuratem Journalismus und nicht auf dem auf Persönlichkeit basierenden, auffälligen Geschwätz, das einige TV-Nachrichtenabteilungen einhüllt.

Wenn es um Überlebensstrategien für Zeitungen geht, gibt es keine Einheitslösung. In gewisser Weise könnte es einfacher sein, ein neues Nachrichtengeschäft zu gründen, als eine vorhandene Zeitung mit all den Erwartungen an eine Zeitung zu retten. Aber ein neues Geschäft hat nicht den Markenwert, den die meisten Zeitungen haben. Das ist der Baustein, der all die schwierigen Entscheidungen unterstützen kann, die Zeitungsverantwortliche treffen müssen, um erfolgreich zu arbeiten.