Erfahren Sie mehr über Merchandising im Einzelhandel mit Beispielen

Merchandising ist Teil der branchenspezifischen Terminologie, die einen Aspekt des Einzelhandels beschreibt, der viel größer ist als eine bloße Definition des Begriffs. Die Bedeutung des Begriffs "Merchandising" und Beispiele für die vielen Möglichkeiten, wie Merchandising in Einzelhandelsgeschäften genutzt wird, um den Umsatz zu steigern, werden in dieser Erläuterung des Einzelhandelsglossars untersucht.

Die Definition von Merchandising

Im weitesten Sinne ist Merchandising eine Praxis, die zum Verkauf von Produkten an einen Endverbraucher beiträgt.

In einem Einzelhandelsgeschäft bezieht sich Merchandising auf die Vielfalt der zum Verkauf stehenden Produkte und auf die Präsentation dieser Produkte, so dass sie Interesse wecken und Kunden zum Kauf anregen.

• Auch bekannt als: Visual Merchandising, visuelle Darstellung, Marketing
• Missverständnisse: Merchandising, Merchandising, Merchandising, Merchandising
• Beispiele: Wenn petite- Große Kleidung in einem Laden der Old Navy wurde an eine Bar gehängt, die für kurze Leute unerreichbar war, es war schlechtes Merchandising.

Merchandising ist ein Begriff, der sich auf ein breites Spektrum von Geschäfts- und Marketingstrategien bezieht, bei denen der Einzelhändler Taktiken einsetzt, um den Verbrauchern Produkte oder Dienstleistungen in attraktiver und überzeugender Weise zu präsentieren. Weg möglich.

Wer nutzt Merchandising

Merchandising wird hauptsächlich von stationären Einzelhandelsgeschäften genutzt, unabhängig davon, ob der Einzelhändler selbstständig oder Teil der größten Einzelhandelsketten ist.

Während viele Einzelhändler die gleiche Ware transportieren können, unterscheiden sich die Einzelhandelskonkurrenten von den Merchandising-Strategien. Wie Branding, Verpackung und visuelle Darstellung in den Merchandising-Strategien eines Einzelhändlers verwendet wird oder nicht, hat direkten Einfluss auf Fußgängerverkehr, Umsatz, Kundenloyalität und allgemeine Popularität.

Durch Merchandising kann ein Ladengeschäft zu einem Ort werden, an dem die Käufer sein wollen - oder auch nicht.

Warum Merchandising wichtig ist

Es geht nicht nur darum, welche Produkte ein Einzelhandelsgeschäft seinen Kunden zur Verfügung stellt, sondern auch wie diese Produkte vermarktet werden, wie erfolgreich ein Einzelhändler die Ware verkaufen kann. Durch den Einsatz von Merchandising-Best Practices kann ein Einzelhändler seine Kunden dazu motivieren, Geld auszugeben.

Merchandising Best Practices: Vielfalt

Mit einer ausreichenden Vielfalt an Waren können Einzelhändler Kunden in einer "Entweder-Oder" -Kaufentscheidung und nicht "Ja-oder-Nein" -Entscheidung. Zum Beispiel, wenn Best Buy nur eine Marke und ein Modell eines Laptop-Computers tragen würde, hätte der Verbraucher nur eine "Ja-oder-Nein" -Entscheidung. Ja, ich will diesen Computer oder nicht, ich will diesen Computer nicht. Aber da Best Buy Computer von Dell, Samsung, Apple usw. trägtDie Verbraucher sind sofort damit beschäftigt, eine Entscheidung darüber zu treffen, welcher Computer am besten geeignet ist, und umgehen die "Ja-oder-Nein" -Debatte vollständig.

In Apple Stores hingegen gibt es nur eine Marke, natürlich Apple. Aber die Vielfalt, die sie bieten, kommt aus vielen verschiedenen Formen, Größen und Fähigkeiten einer Vielzahl von Apple-Computer-Modellen.

Unabhängig von der Art des Merchandising-Mix wenden Einzelhändler, die ihren Kunden Abwechslung bieten, ein bestmögliches Merchandising-Verfahren an, um Kunden zum Kauf vor dem Verlassen zu motivieren.

Merchandising-Best Practices: Flexibilität

Die Verwendung von Merchandising-Fixtures und flexiblen Strategien ist wichtig, um das Inventar zu drehen und ein Ladengeschäft frisch und neu aussehen zu lassen. Rotierende Waren im Geschäft geben den Kunden das Gefühl, immer etwas Neues zu entdecken. Präsentationen von Neuankömmlingen an der Vorderseite des Ladens locken Käufer in die Tür. Wenn Sie im hinteren Teil des Ladens Freiraumwaren anzeigen, wird der Fußgängerverkehr an Warenanzeigen weitergeleitet, die er sonst möglicherweise nicht sehen könnte.

Mithilfe von Merchandising-Flexibilitäts-Best Practices können Einzelhändler die Aufmerksamkeit von Kunden auf saisonale Waren, ferienbezogene Produkte und spezielle Werbeaktionen lenken.

Je besser ein Einzelhändler die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und sie auf die neuesten Merchandise-Artikel, die beliebtesten Merchandising-Artikel und die besten zeitlich begrenzten Angebote konzentriert, desto schneller können sie Verkäufe tätigen und die Bestände an die Front bringen. Tür.

Merchandising-Verpackung und -Branding

Attraktive Verpackungen und ein beliebtes Branding können die visuelle Attraktivität sowohl spezifischer Waren als auch das Erscheinungsbild eines Einzelhandelsgeschäfts insgesamt steigern. Lebensmittelgeschäfte verwenden Verpackungen, um die Qualität und Sicherheit frischer Lebensmittel zu erhalten. Warenhäuser wie Macy's und die Nordstrom Group haben Waren in ihre eigenen Mini-Abteilungen gebrannt. Barnes & Noble Bookstores widmen einen Teil ihrer Geschäfte Coffee-Shop-Marken wie Starbucks. Die Marke Sephora hat Geschäfte in den JCPenney-Geschäften eingerichtet. Dies sind alles Beispiele für gängige Verpackungs- und Branding-Best Practices.

Verwandte Produktanzeigen

Sporting Good-Läden wie Dick's Sporting Goods-Warensocken in der Schuhabteilung. Kaffeehäuser wie Starbucks verkaufen Kaffeebohnen und isolierte Reisetassen neben den Kaffeebohnen. Discount-Kaufhäuser wie Kohls Ofenhandschuhe neben den Kekslaken. Durch die Gruppierung verwandter Produkte erinnern Einzelhändler daran, Produkte zu kaufen, von denen sie vielleicht nicht wussten, dass sie sie brauchten oder wollten.

Einfacher Zugang im Merchandising

Die Art und Weise, wie die Ware angezeigt wird, sollte den Kunden einen einfachen Zugang bieten, der es ihnen leicht macht, genau die richtige Ware auszuwählen, die für sie richtig ist. Wenn Merchandising-Displays Produkte schwierig zu erreichen, schwer zu finden oder schwer zu sortieren machen, könnten Kunden frustriert sein und gehen, ohne einen Kauf zu tätigen.Merchandising-Best Practices sollten es den Kunden immer erleichtern, einen Kauf zu tätigen.

Sonderangebote Merchandising

Sonderrabatte, saisonale Freigaben und zeitlich begrenzte Marketingkampagnen werden durch Best Practices im Merchandising unterstützt. Durch die Präsentation und Präsentation von Waren mit speziellen Verkaufspreisen sind Kunden motiviert, Einkäufe zu tätigen, nur um ein gutes Geschäft zu machen. Manchmal wird die Anzeige von Werbeartikeln als "Merchandising" bezeichnet. Während Merchandising- und Werbe-Displays scheinbar eins im selben sind, sind Werbeanzeigen nur ein Aspekt des Merchandising.

Retail Merchandising Jobs und Karriere

Einzelhändler, die im Bereich Merchandising tätig sein möchten, wählen einen dieser beliebten Merchandising-Jobs:

• Visual Merchandising: Visual Merchandiser gestalten, entwickeln und übernehmen die Verantwortung für visueller Blick auf das Geschäft und seine Waren. Mitglieder des In-Store-Merchandising-Teams führen Merchandising-Strategien durch, indem sie visuelle Anzeigen in den Schaufenstern und auf der Verkaufsfläche erstellen und verwalten.
• Verkaufs-Merchandising: Ein Einzelhandels-Verkaufs-Merchandiser wird von einem Hersteller von Produkten eingesetzt, um mit einer Anzahl von verschiedenen Einzelhandelsgeschäften in Verbindung zu treten, die die Waren des Herstellers tragen. Nachdem ein Kaufvertrag zustande gekommen ist, liegt es in der Verantwortung des Einzelhandelsverkaufs-Merchandisers, die visuelle Darstellung der Produkte der Hersteller in den Regalen, Kühlboxen und speziellen Ausstellungsvorrichtungen eines Einzelhandelsgeschäfts gemäß der Verkaufsvereinbarung zu erstellen und aufrechtzuerhalten.
• Merchandising-Analyst: Ein Merchandising-Analyst rationalisiert den Warenfluss über ein Einzelhandelsgeschäft, indem er der Organisation Trendanalysen, Bestandszuweisungen und Managementrichtlinien zur Verfügung stellt.